Madrid, 9 jun (EFE).- Con una edad media de 26,1 años y Lamine Yamal, de 18 años, como el jugador más joven, la selección española de fútbol se prepara para el Mundial que comienza la próxima semana. Para Mapfre, este equipo representa el "mejor escaparate activador" para conectar con las generaciones más jóvenes.
Un patrocinio estratégico
La aseguradora española, patrocinadora oficial de las selecciones masculina, femenina y sub21 hasta 2030, espera que el Mundial, que se disputará del 11 de junio al 19 de julio en Estados Unidos, México y Canadá, impulse la renovación de su marca y la acerque al público juvenil.
"Este patrocinio probablemente nos permita ir acercando nuestra marca a generaciones con las que habíamos tenido cierta desconexión, porque muchos jóvenes nos seguían percibiendo como la marca de sus padres", explicó a EFE el director de Marketing y Comunicación de Mapfre España, Fernando Garrido.
Activaciones en tres países
Mapfre llevará a cabo diversas activaciones en Estados Unidos, México y Canadá. Movilizará a un equipo de cien personas a Guadalajara (México) para realizar campañas comerciales durante el partido España-Uruguay el 27 de junio. En Madrid, planean actividades en la 'fanzone' de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), con "merchandising" y juegos en redes sociales, para unir a la población en torno al equipo y transmitir que es "la selección de todos".
Imagen renovada en las camisetas
Los 26 jugadores de Luis de la Fuente lucirán en sus camisetas de entrenamiento la nueva imagen de Mapfre. La aseguradora espera que su "importante inversión" en publicidad, promoción de marca, redes sociales y 'merchandising' genere un retorno de al menos cinco veces la inversión.
"El retorno del mundo del fútbol no tiene nada que ver con cualquier otro deporte. Por ejemplo, en la Copa Davis multiplicábamos por dos y medio lo invertido en valor publicitario de presencia de marca, mientras que en la final de la Copa del Rey ascendió a casi cinco veces más", afirmó Garrido.
Segunda incursión en el fútbol
Esta colaboración con la selección española es la segunda incursión de Mapfre en el fútbol, tras el acuerdo con la Copa del Rey que incluyó su nombre en la nomenclatura oficial del torneo. Garrido adelantó que se preparan para "algo especial" si España avanza a rondas finales y que el objetivo es "llevar su imagen a la camiseta de la selección de cara al Mundial 2030 que se celebrará en nuestra casa".
