La temporada mundialista trae un impulso adicional para el consumo en Colombia. Además, beneficia a casi todos los encadenamientos productivos y comerciales que están detrás de los productos en góndolas del comercio. Para esta edición, hay un ingrediente adicional: el regreso de la Selección Colombia, que se convertirá en un estímulo extraordinario para el consumo. En un país con 14 millones de hogares y 52 millones de habitantes, los pasabocas se perfilan como una de las categorías más beneficiadas durante la fiesta mundialista.
Aumento en la demanda de snacks
La demanda de snacks, según las expectativas entre las grandes cadenas de comercio minorista, apunta a un incremento superior al 25% frente a un mes ordinario. Andrés Escobar, gerente de Ísimo, indicó que están esperando crecimientos por encima del 25% versus un mes regular en bebidas líquidas (incluyendo cerveza) y snacks. Tal como lo mencionó, estos 39 días de fútbol “se parecen un poco a la temporada de Navidad”. Los establecimientos dedicados a comercializar los pasabocas son el último eslabón de una cadena que, según estimaciones de Euromonitor, mueve más de 8 billones de pesos al año.
Perspectivas de Grupo Éxito
Luis Miguel Cano, gerente de Productos Gran Consumo de Grupo Éxito, indicó que las perspectivas de este gigante apuntan a un incremento por encima del 30% en las categorías de snacks y bebidas. “Estos productos hacen parte de los momentos de encuentro que se generan alrededor de cada partido, donde compartir con amigos o familiares se convierte en una tradición para muchos colombianos”, comentó. Uno de los factores más críticos para aprovechar la temporada consiste en alistar los inventarios y las capacidades para responder al usuario. En ese sentido, Cano subrayó que “nos hemos preparado con una oferta amplia y especializada para que nuestros clientes encuentren en un solo lugar lo necesario para el certamen. Por ende, contamos con más de 15 millones de unidades en las categorías de celebración”.
Impulso de la Selección Colombia
Según NielsenIQ, la semana del 1 de junio en Rusia 2018, cuando Colombia pasó a cuartos de final, el consumo aumentó 20% con respecto a una semana normal del año. Esa métrica histórica indica que la potencia del estímulo estará muy asociada al desempeño del combinado nacional. “En ese contexto, vemos que esta temporada sí puede generar aumento de tráfico en las tiendas, teniendo en cuenta que los horarios de los partidos se prestan para que las personas realicen planes de celebración”, comentó Cano.
Categorías más beneficiadas
De manera desagregada, los estudios de NielsenIQ indican que los pasabocas de microondas exhiben las mejores estimaciones de crecimiento, con una expansión cercana al 21% frente a una semana promedio. Le siguen platos listos y congelados (13,7%), pasabocas congelados (8,7%), carnes frías (3,8%), pasabocas de paquete (3%) y quesos (2,1%). “Estos resultados evidencian que el fútbol es un acelerador de consumo masivo en Colombia, genera oportunidades para categorías clave, impulsadas por la reunión social, la preparación anticipada y el ambiente de celebración, llevando a comercios y marcas a prepararse para una demanda que supera significativamente los promedios anuales”, afirmaron desde NielsenIQ.
Cano indicó que en Grupo Éxito “las categorías de bebidas y pasabocas registran un ticket promedio cercano a los 30.700 pesos y esperamos que mantengan una dinámica positiva durante la temporada, impulsadas por el entusiasmo que genera este certamen deportivo”.
