Bavaria, la reconocida cervecera colombiana, ha anunciado una inversión sin precedentes de 115.000 millones de pesos destinada a fortalecer a sus clientes, con un enfoque principal en las tiendas de barrio de todo el país. A través de la estrategia denominada ‘Pongo la tienda, la sede oficial del barrio’, la compañía impulsará a más de 128.000 establecimientos comerciales para maximizar su impacto durante la temporada de la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Detalles de la inversión
La inversión incluye mejoras estructurales, entrega de dotación tecnológica y logística, así como activaciones promocionales en las tiendas seleccionadas. El objetivo central es transformar los puntos de venta tradicionales en espacios ambientados para la transmisión de los partidos de fútbol, permitiendo que los microempresarios capitalicen el aumento del flujo de consumidores durante el evento deportivo.
Impacto en el canal tradicional
El canal tradicional en Colombia agrupa a más de 500.000 establecimientos, genera cerca de 575.000 puestos de trabajo directos y representa el sustento de miles de familias. Sergio Rincón, presidente de Bavaria, destacó la importancia del proyecto: "Para miles de tenderos, el Mundial representa más del 50% de sus ingresos, por lo que también significa una oportunidad de crecimiento muy importante. Con esta inversión buscamos impulsar su desarrollo, fortalecer sus negocios y hacer que cada tienda siga siendo la sede oficial de fútbol del barrio".
Alianzas y promociones
La multinacional complementará el proyecto mediante alianzas de sus marcas del portafolio. Cerveza Águila es patrocinadora de la Selección Colombia y Michelob Ultra opera como aliado global de la FIFA. Entre las dinámicas comerciales destaca la iniciativa de las ‘Cuadras Futboleras’, un formato donde los comercios coordinarán esfuerzos zonales para adecuar calles completas durante los compromisos de la selección nacional.
Programa de incentivos
Además, se implementará a nivel nacional el programa de incentivos ‘La Otra Ronda’ en más de 20.000 puntos de venta. Esta promoción otorgará una cerveza adicional por la compra de cinco unidades del portafolio de la empresa, buscando dinamizar el consumo moderado en los entornos vecinales y asegurar el retorno de la inversión social inyectada al canal de distribución. Con esta iniciativa, Bavaria reafirma su compromiso con el desarrollo del comercio local y la celebración del fútbol en todo el país.
