Grupo Nutresa lanzó este 4 de julio de 2026 la segunda fase de su campaña institucional #ElSaborDeCreer, un mes después de su presentación oficial. En esta nueva etapa, la compañía difundió una producción audiovisual dirigida a los aficionados al fútbol, integrando las voces de reconocidos periodistas deportivos del país: Andrea Guerrero, Javier Fernández, conocido como 'El Cantante del Gol', y Juan Felipe Cadavid.
Objetivo de la campaña
El propósito de esta estrategia es consolidar una plataforma de optimismo en Colombia mediante la difusión de mensajes de esperanza y gratitud en espacios públicos y entornos digitales. La campaña busca inspirar a los colombianos a mantener la fe y el orgullo nacional.
Despliegue omnicanal
La iniciativa se ha implementado a través de un despliegue omnicanal que incluye más de 400 ubicaciones estratégicas en la vía pública de las principales ciudades del país. En estos puntos se han instalado vallas y elementos visuales con frases como "Con la fe intacta" y "Hagamos historia".
Alcance e impacto
Según métricas de la empresa, la campaña ha alcanzado a más de 35 millones de colombianos en su primer mes. Además, la difusión se ha potenciado mediante alianzas con creadores de contenido, deportistas y artistas internacionales como J Balvin, Marcela García, Valentina Ferrer, Luis Carlos Vélez, Pugliato y el streamer Westcol, sumando más de 150 millones de impactos en plataformas digitales.
Declaraciones de la directiva
María Elisa Botero, Directora de Marketing (CMO) de Nutresa, explicó que el objetivo es que los consumidores utilicen estos mensajes para reforzar la confianza y el orgullo nacional. Destacó la efectividad de ubicar los contenidos en puntos de alto tráfico para maximizar el impacto.
Resultados comerciales
A nivel comercial, la campaña involucra a 17 de las marcas principales de la multinacional y ha generado un incremento del 12% en la rotación de las unidades de mantenimiento de existencias (SKUs). El volumen de ventas superó en un 15% las proyecciones estimadas para esta fecha.
Contexto corporativo
Este proyecto institucional se desarrolla en un período de consolidación financiera y operativa para Grupo Nutresa en el mercado nacional e internacional. Actualmente, la firma es la empresa más valiosa de Colombia, con un portafolio de 17 marcas líderes en recordación en sus categorías. A nivel global, cuenta con 169 marcas distribuidas en más de 80 países, 47 plantas de producción en 16 geografías y una fuerza laboral de 47.000 colaboradores.
