Las economías de los países con democracias estables dominan la reputación internacional en 2026, según el informe RepCore Nations 2026 de Reputation Lab. Japón ocupa el primer lugar, seguido de Canadá y Suiza, mientras que Israel e Irán registran los peores desempeños.
Metodología del estudio
El análisis, elaborado tras una consulta en 36 países sobre la reputación de 74 naciones, recogió 124.014 valoraciones en encuestas online. La reputación media descendió 0,86 puntos respecto al año anterior, con una caída generalizada. De las 60 economías analizadas, 43 empeoran su reputación, 14 mejoran y solo 3 se mantienen estables.
La consultora evalúa el grado de admiración, respeto y confianza según 22 atributos racionales que abarcan aspectos económicos, políticos, sociales y culturales. Fernando Prado, socio de Reputation Lab, explicó: "El modelo nos permite entender cómo es percibido cada país y conocer las expectativas de la opinión pública".
Japón en la cima
Japón alcanzó el primer puesto tras ganar siete posiciones respecto a 2025, superando a Canadá y Suiza. El resultado refleja "una mejora clara" de su percepción internacional y refuerza su posición en varios atributos. El estudio destaca que los primeros puestos "vuelven a estar dominados por democracias estables capaces de despertar altos niveles de admiración, respeto y confianza".
Los mayores deterioros
Israel, Irán y EE. UU. representan los casos más emblemáticos de deterioro reputacional. Israel registra el mayor descenso: desde 2022 pierde 15,8 puntos y cae 20 posiciones hasta el puesto 57, reflejando el impacto del conflicto en Gaza y las tensiones regionales. Irán "agrava" una reputación ya baja y ocupa el último lugar (60), por detrás de Rusia (58), que había cerrado la clasificación en las cuatro ediciones anteriores.
Entre las grandes potencias, EE. UU. no muestra recuperación tras el retroceso de 2025, coincidente con la llegada de Donald Trump al poder. Mantiene una "reputación débil entre los ciudadanos del G7", lo que refuerza la idea de que "la notoriedad internacional no se traduce en admiración, respeto y confianza".
El efecto Made In
La quinta edición incorpora el indicador Made-In Score, que mide el valor comercial asociado al país de origen. Los resultados muestran una relación estrecha entre la reputación de un país y la disposición a comprar sus productos, confiar en sus empresas o pagar más por bienes y servicios. Japón, Italia, Suiza, Alemania y Suecia encabezan este ranking.
Fernando Prado subrayó: "La reputación se ha consolidado como activo estratégico para los países. En un contexto de deterioro generalizado, las naciones capaces de generar admiración, respeto y confianza atraen turismo, inversión y talento".
