Google ha iniciado las pruebas de un nuevo control que permite a los propietarios de sitios web gestionar cómo sus enlaces y contenido aparecen en los resultados de búsqueda con inteligencia artificial (IA) de su buscador. Esta función forma parte de una serie de novedades relacionadas con la IA en la búsqueda, diseñadas para que los administradores de las webs entiendan mejor su funcionamiento, conozcan el rendimiento que ofrece y accedan a prácticas recomendadas actualizadas.
¿Cómo funciona el nuevo control?
Desde su blog, el gigante tecnológico afirma que los administradores de las webs podrán decidir si quieren que su sitio aparezca en los resultados que actualmente genera en la vista previa con IA, tanto en el buscador como en Discover y en el nuevo Modo IA. Los propietarios de los sitios web podrán activar la opción en Search Console para evitar que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda con inteligencia artificial, como el Modo IA, una herramienta que ha generado gran revuelo en el sector por su impacto en el tráfico de los medios desde su despliegue global y en España desde el 8 de octubre del año pasado.
Impacto en el tráfico web
Esta nueva experiencia del buscador ha socavado la confianza de millones de sitios web en todo el mundo que han visto cómo las visitas ‘zero-clic’ han reducido la cantidad de usuarios que llegan a sus páginas. Los datos de Similarweb recogidos en el informe sobre la crisis del tráfico orgánico de The Digital Bloom señalan que, en las búsquedas de actualidad, se ha pasado de una proporción de búsquedas sin clic del 56% en 2024 al 69% en mayo de 2025. Esto se debe a que la vista preliminar con IA o el Modo IA de Google aportan información de valor al usuario, reduciendo las posibilidades de que pulse sobre el enlace mostrado tras el resumen generado por IA.
Opciones para los administradores de sitios web
Google afirma que los sitios web que opten por desactivar esta función no recibirán tráfico ni “impresiones” (el número de veces que un enlace se muestra en la pantalla del usuario) de las funciones de resultados de búsqueda con IA. Además, señala que “este control no será utilizado como una señal de posicionamiento para los resultados de búsqueda fuera de estas funciones de búsqueda”. Esto significa que no alterará el ranking del sitio web en la experiencia de resultados de búsqueda tradicional, que prácticamente no se había modificado hasta la llegada de la vista con IA de Google, lanzada oficialmente en mayo de 2024 en Estados Unidos y en marzo de 2025 en España.
Pruebas y próximos pasos
El gigante tecnológico indica que empezará a probar esta nueva funcionalidad en una serie de sitios web en el Reino Unido antes de realizar el despliegue general en todo el mundo. Esta novedad se ha presentado conjuntamente con nuevas métricas sobre la aparición de las páginas web en las funciones de búsqueda con IA generativa, el incremento del número de enlaces integrados en las respuestas con IA, las fuentes preferidas y las etiquetas de suscripción para identificar contenidos de pago o suscripción.
Con información de Europa Press.
