La Copa Mundial de la FIFA 2026 ya está en marcha y, además de captar la atención de millones de seguidores, se perfila como un motor clave para la economía colombiana durante las próximas semanas. El torneo, que se disputará hasta el 19 de julio, genera grandes expectativas en sectores como el comercio, la gastronomía, la manufactura, las apuestas en línea y el entretenimiento, que esperan un incremento significativo en sus ventas gracias al fervor futbolístico.
Comercio: el Mundial impulsa las compras
Según la encuesta anual de Fenalco sobre el Día del Padre, que se celebrará el 14 de junio, el Mundial influirá directamente en los hábitos de consumo de los colombianos. El 77% de los encuestados considera que el torneo afectará la forma de celebrar esta fecha, y uno de cada tres afirma que las camisetas y accesorios de las selecciones estarán entre los productos más demandados. También se espera un aumento en la venta de televisores, equipos de audio y video, así como alimentos, bebidas y snacks para acompañar los partidos.
Jaime Alberto Cabal, presidente de Fenalco, destacó que "los resultados muestran que el Mundial se convirtió en un poderoso dinamizador del consumo". La coincidencia con el Día del Padre representa una oportunidad única para el comercio. "El fútbol moviliza emociones, reúne familias y dinamiza el consumo. Este año, el Mundial se suma al Día del Padre para generar una oportunidad importante para sectores como confecciones, tecnología, restaurantes, supermercados, tiendas de barrio y establecimientos de entretenimiento", afirmó.
Bares y restaurantes: ingresos adicionales por más de $656.000 millones
La Asociación de Bares y Restaurantes de Colombia (Asobares) estima que la Copa Mundial podría generar ingresos adicionales cercanos a los $656.806 millones entre el 11 de junio y el 19 de julio de 2026. Esto representaría un incremento promedio del 23,5% frente a las ventas proyectadas para las actividades de la División 56 del Dane, que incluye restaurantes, bares, gastrobares, discotecas, servicios de catering y establecimientos de bebidas.
Según el gremio, "el Mundial constituye una de las mayores oportunidades comerciales" para la industria de la hospitalidad, el entretenimiento y la economía nocturna, impulsada por una mayor asistencia de clientes, reservas grupales, consumo de alimentos y bebidas, y activaciones de marca. Junio concentraría la mayor parte del impacto, con ingresos adicionales por $415.356 millones (63,2% del total), mientras que julio sumaría $241.450 millones, impulsado por las fases eliminatorias y la final.
Camilo Ospina Guzmán, presidente de Asobares, señaló: "El Mundial no solo es un evento deportivo. Es una oportunidad para impulsar el empleo, dinamizar la economía nocturna, fortalecer el turismo y generar nuevas experiencias de entretenimiento". Los fines de semana, especialmente los sábados 13, 20 y 27 de junio, serán los momentos de mayor dinamismo, al coincidir con una amplia programación de partidos en horarios favorables.
Asobares hizo un llamado a los empresarios para prepararse con anticipación, fortaleciendo inventarios, contratando personal temporal, implementando estrategias de seguridad y creando experiencias temáticas.
Moda y centros comerciales: la fiebre mundialista llega a las vitrinas
La industria de la moda también se suma a la fiebre mundialista. Varias marcas han lanzado colecciones inspiradas en el torneo, con los colores de la bandera de Colombia y otras selecciones como protagonistas. Estas propuestas han ganado espacio en vitrinas y redes sociales, donde el fútbol se ha consolidado como una tendencia de consumo.
Los centros comerciales no se quedan atrás. Titán Plaza, por ejemplo, invirtió cerca de $1.000 millones en una experiencia temática alrededor del Mundial, con una alianza con DirecTV para transmitir 57 partidos. Yasmín Lombana, gerente general, afirmó: "Esperamos que durante junio y parte de julio algunos comercios registren crecimientos cercanos al 30% en ventas. Hemos desarrollado una estrategia integral llamada 'Hinchas Titán' para convertirnos en un punto de encuentro para vivir el Mundial en Bogotá".
Cines y apuestas: nuevas formas de vivir el Mundial
Royal Films también apuesta por el Mundial, transmitiendo 30 partidos, incluidos los tres primeros de la Selección Colombia, transformando las salas de cine en espacios de encuentro para los aficionados.
Las apuestas deportivas en línea se perfilan como uno de los negocios de mayor crecimiento. Un estudio de Jumio reveló que uno de cada tres adultos encuestados planea realizar apuestas deportivas durante la Copa Mundial, y el 47% aseguró que las apuestas serán parte importante de su experiencia.
Con el balón en movimiento, los empresarios confían en que la pasión por el fútbol se traduzca en un impulso para el consumo y la actividad económica. Desde el comercio y la moda hasta los centros comerciales, restaurantes, entretenimiento y apuestas online, diversos sectores esperan que el Mundial sea uno de los principales dinamizadores de la economía colombiana.
