El Mundial de Fútbol 2026 se perfila como uno de los mayores escenarios de consumo y atención masiva del año en Colombia. De acuerdo con un estudio de Ibope, el torneo tendrá un alcance potencial superior a 18 millones de personas en el país, impulsado por el interés que despierta el evento y por la exposición indirecta que genera en distintos entornos sociales y digitales.
Alcance del Mundial en Colombia
Según el informe Target Group Index (TGI) Colombia 2026 R1, el 57,7% de los internautas colombianos manifiesta un alto interés por la competición. Al sumar a quienes, aunque se declaran indiferentes, estarán expuestos al Mundial por conversaciones, contenidos y actividades relacionadas, el alcance potencial asciende a 81,6% de la población digital del país. El estudio se elaboró con base en 6.838 entrevistas realizadas en siete regiones de Colombia y proyectadas sobre un universo de 22,24 millones de internautas mayores de 12 años.
Tres perfiles de consumidores
La investigación identifica tres grandes grupos de consumidores que marcarán el comportamiento del mercado durante el torneo.
- Conectores Emocionales (33,7%): Personas que viven intensamente el Mundial y muestran afinidad con categorías como viajes, tecnología, deportes y entretenimiento.
- Ocasionales Sociales (8,74%): Se vinculan al torneo desde espacios de convivencia, reuniones y celebraciones.
- Promocionales (5,12%): Responden principalmente a incentivos, descuentos, concursos y beneficios ofrecidos por las marcas.
Los resultados muestran que el evento deportivo genera oportunidades para distintos sectores de la economía, especialmente aquellos relacionados con experiencias, tecnología, contenidos y estrategias promocionales.
Creciente participación femenina
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es la creciente participación femenina en torno al Mundial. Ibope identificó más de 6,7 millones de mujeres colombianas con una relación activa con el campeonato, lo que amplía el perfil tradicionalmente asociado a las audiencias futboleras.
El informe señala además que existe una alta disposición a interactuar con las marcas durante el evento. El 45,5% de los encuestados considera que el Mundial representa una oportunidad para fortalecer la conexión emocional con las empresas, mientras que el 44,4% estaría dispuesto a participar en promociones, concursos o actividades especiales asociadas al torneo. Adicionalmente, el 39,6% afirma que la publicidad influye de manera positiva en su percepción de las marcas.
Preferencias de consumo de contenido
En materia de consumo de contenidos, la televisión abierta mantiene el liderazgo entre los aficionados más interesados, con una penetración de 83,2%. Sin embargo, el Mundial 2026 estará marcado por una experiencia cada vez más multipantalla. El streaming alcanza una penetración de 72,9%, mientras que la televisión por suscripción llega a 67,2% y la televisión online llega a 64,1%, reflejando la diversificación de los canales utilizados para seguir el torneo.
La experiencia tampoco termina con los partidos. Entre los contenidos más consumidos por los aficionados, los resúmenes de jugadas tienen una preferencia de 29,9%; las entrevistas exclusivas alcanzan el 21,2%; y los análisis previos y posteriores llegan al 18,3%.
Diferencias regionales
El estudio también evidencia diferencias regionales en el interés por el torneo. La región Caribe registra el mayor nivel de afinidad con un índice de 108, seguida por Bogotá y Antioquia, ambas con 103 puntos. La región Oriente, por su parte, se destaca por su receptividad frente a promociones e incentivos comerciales.
“Los datos muestran una realidad mucho más diversa de la que tradicionalmente asociamos al fútbol. Hoy encontramos distintos perfiles de consumidores, nuevas dinámicas de interacción y oportunidades claras para que las marcas construyan conexiones más relevantes y memorables con las personas”, afirmó Carolina Ibargüen, CEO de Ibope Colombia y Ecuador.
Para Ibope, estos cambios reflejan que el desafío para anunciantes y medios será comprender las distintas formas en que los consumidores viven el Mundial y adaptar sus estrategias de contenido, comunicación y promoción a una audiencia cada vez más diversa y conectada.
