La participación de la Selección Colombia en el Mundial de Fútbol 2026 ha impulsado notablemente el consumo de licores en el país. Según datos de la consultora NielsenIQ, las ventas de bebidas alcohólicas aumentaron un 20,3% en comparación con fechas no mundialistas, reflejando la tendencia de los colombianos a celebrar con alcohol durante los partidos.
Cerveza lidera el crecimiento
La cerveza encabeza las preferencias con un incremento del 35% en su consumo durante el Mundial, consolidándose como la bebida estrella de las celebraciones. Le sigue el whisky, con un alza del 11,9%, marcando un cambio en los patrones de consumo tradicionalmente dominados por el aguardiente o el ron.
Miguel Arango, gerente regional de Brown-Forman para Latinoamérica, afirmó que “para nuestro sector de bebidas de base alcohólica, la temporalidad del mundial es relevante y marca un pico al alza vs la base”. La firma, responsable de marcas como Jack Daniel’s, sobrecumplió su meta comercial en 110% en mayo y estima un crecimiento del 10% al 15% en el trimestre mayo-junio-julio respecto al año anterior.
Aguardiente mantiene su fuerza local
El aguardiente, aunque con un crecimiento menor (8,3%), sigue siendo una de las bebidas más consumidas en Colombia, con un promedio de 2,2 litros por persona según la Asociación Colombiana de Empresas Licoreras (Acil). William Orlando Vargas, gerente general de la Nueva Licorera de Boyacá, señaló que “en nuestra región, el aguardiente se está vendiendo muy bien, y la edición mundialista ha tenido una muy buena acogida. Únicamente hicimos 30.000 unidades de la edición especial y para la primera semana teníamos 15.000 unidades vendidas”.
Otras bebidas alcohólicas y no alcohólicas
El ron y el vodka presentan crecimientos más moderados, con alzas del 3,9% y 0,9%, respectivamente. En el segmento no alcohólico, las ventas crecieron un 1,8% durante el Mundial, lideradas por las gaseosas (+9,4%), seguidas por los modificadores de leche (+2,8%) y el agua embotellada (+2,0%).
Los expertos coinciden en que el clima y la región influyen en las preferencias de consumo, pero el Mundial sigue siendo un motor clave para la industria licorera en Colombia.
