A pocos meses del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, las grandes marcas ya empezaron a disputar su propio partido fuera de la cancha: el de la publicidad. Con comerciales cargados de fútbol, emoción, humor, música y figuras reconocidas, compañías como McDonald’s, Budweiser, Rexona y Águila han lanzado campañas que buscan conectar con los fanáticos antes de que ruede el balón en Canadá, México y Estados Unidos.
Una de las apuestas más llamativas es la de Lay’s, que reunió a figuras como Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry, Steve Carell y Alexia Putellas bajo el concepto “No Lay’s, No Game”. El comercial gira alrededor de una reunión para ver fútbol en la casa de David Beckham, donde la marca convierte las papas en un elemento indispensable para disfrutar el partido. Stella Artois también apostó por Beckham, pero con un enfoque diferente: en su comercial, la cerveza es la protagonista, reforzando el vínculo entre el consumo social y la celebración futbolística.
En el caso de Gatorade, la marca recurrió a jugadores de diferentes equipos, entre ellos Luis Díaz, para reforzar su territorio tradicional: el rendimiento deportivo y la energía de los futbolistas. McDonald’s ha lanzado varias piezas relacionadas con el Mundial; para Argentina, presentó hamburguesas inspiradas en jugadores como Julián Álvarez, Alexis Mac Allister y Enzo Fernández, bajo nombres como McÁlvarez, McAllister y McFernández. Además, publicó otro comercial mundialista que reúne a cuatro países, cada uno representado con una hamburguesa propia.
Budweiser se sumó con un comercial protagonizado por Erling Haaland y Jürgen Klopp, mostrando cómo durante el Mundial todo cambia alrededor del fútbol, con la cerveza como acompañante de la celebración. Sabritas lanzó una pieza musical que exalta a la selección mexicana, con la participación de Emmanuel, Manuel Mijares y Belinda, mezclando música, orgullo deportivo y emoción por México como país anfitrión. Coca-Cola presentó “Bubbling Up”, la primera de tres películas para el torneo, con una versión renovada de “Jump” de Van Halen, que cuenta con J Balvin, Amber Mark, Steve Vai y Travis Barker.
Bimbo también entró en la conversación mundialista con una campaña protagonizada por Rafael Márquez, bajo el claim “Venimos con hambre de ganar”, conectando su territorio alimenticio con la ambición deportiva. Rexona apeló a la cuenta regresiva con un comercial centrado en la frase: “Faltan 100 días para la Copa Mundial de la FIFA™ ¿tienen todo listo?”. En Colombia, Cerveza Águila lanzó un comercial con fuerte identidad nacional, reuniendo a jugadores de la Selección Colombia y figuras como Carlos ‘El Pibe’ Valderrama, la actriz que interpreta a Betty la fea, Ryan Castro, el influencer Rubigol y los Montoya de la Fórmula 1.
Finalmente, FOX Sports presentó una campaña promocional bajo la idea de que, cuando el torneo se juega “en casa”, todo puede pasar, promocionando la transmisión del torneo en Estados Unidos a partir del 11 de junio. Con estas campañas, las marcas no solo buscan vender productos, sino apropiarse de los rituales que acompañan al fútbol: reunirse a ver los partidos, celebrar con comida y bebida, cantar, emocionarse por una selección y vivir la expectativa previa al torneo.
