El Mundial de 2026 no solo será una fiesta del fútbol, sino también una intensa batalla comercial. Adidas vestirá a 14 selecciones, Nike a 12 y Puma a 11. Entre las tres concentran el 77% de los países participantes, es decir, 37 de las 48 selecciones.
La cita reunirá a activos globales e históricos como Lionel Messi y Cristiano Ronaldo, a Kylian Mbappé y Erling Haaland, y la irrupción imparable de Lamine Yamal. Además, el torneo dará visibilidad a marcas emergentes gracias a la ampliación a 48 selecciones.
Adidas: la marca con mayor presencia
Adidas afronta la cita con una ventaja numérica y simbólica. La compañía alemana viste al vigente campeón del mundo, Argentina, y a selecciones de fuerte peso comercial como España, Alemania, México, Colombia, Bélgica o Japón. También vestirá a Arabia Saudí, Qatar, Escocia, Suecia, Sudáfrica, Argelia y Curazao. Italia, una de sus selecciones históricas, no estará en el torneo tras quedar fuera por tercera vez consecutiva.
El Mundial de 2026 marcará el final de una de las asociaciones más emblemáticas del deporte: Alemania disputará su último gran torneo vestida por Adidas antes de que entre en vigor el acuerdo con Nike a partir de 2027. La selección alemana y Adidas han estado unidas durante 75 años, acompañando a la ‘Mannschaft’ en la conquista de cuatro títulos mundiales.
En el plano individual, Lionel Messi lidera la nómina de Adidas en su sexto Mundial con Argentina, acompañado por Lamine Yamal, Pedri, Jude Bellingham, Jamal Musiala y Florian Wirtz. Aunque Bellingham juega con Inglaterra (Nike), forma parte de las campañas publicitarias de la firma alemana.
Nike: menos selecciones, pero grandes estrellas
Nike cuenta con menos selecciones, pero mantiene una cartera deportiva potente. Vestirá a Brasil, Francia, Inglaterra, Países Bajos, Uruguay, Noruega, Estados Unidos, Canadá, Croacia, Turquía, Australia y Corea del Sur. En el plano individual, Nike respaldada por Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Vinicius Junior y Erling Haaland. Sin embargo, pierde activos importantes: Rodrygo no participará por lesión y Cole Palmer quedó fuera de la convocatoria inglesa.
Puma: el gran ganador silencioso
Puma aparece como el gran ganador silencioso del nuevo formato. Pasó de vestir seis selecciones en Catar 2022 a once en 2026, casi duplicando su presencia. Entre sus federaciones destacan Portugal, Marruecos, Suiza, Austria, Senegal, Ghana, Costa de Marfil, Egipto, Paraguay, Nueva Zelanda y República Checa. Su crecimiento es especialmente fuerte en África, con cinco selecciones del continente.
Marcas emergentes aprovechan la ampliación
El Mundial de 2026 también dará visibilidad a fabricantes alternativos. Marcas como 7Saber (Uzbekistán), Majid (Irán), Kelme (Jordania), Marathon (Ecuador), Kappa (Túnez), Tempo (Cabo Verde), Reebok (Panamá), Saeta (Haití), Jako (Irak) y Umbro (República Democrática del Congo) aprovechan la ampliación a 48 selecciones para ganar protagonismo.
La guerra comercial entre Adidas, Nike y Puma promete ser uno de los grandes atractivos del Mundial de 2026, con millones de espectadores siguiendo no solo los partidos, sino también las equipaciones y las campañas publicitarias.
