El comercio colombiano vivirá este fin de semana una confluencia de dos factores que tradicionalmente impulsan el consumo: la Primatón, jornada nacional de descuentos organizada por Fenalco, y el esperado partido de la Selección Colombia frente a Portugal en la fase de grupos del Mundial de la FIFA 2026, que se disputará el sábado 27 de junio. Ambos eventos llegan después de tres jornadas de ley seca que frenaron las ventas debido a las elecciones parlamentarias y presidenciales.
Primatón: descuentos en todo el país
La campaña comercial se desarrollará entre el 26 y el 28 de junio, con la participación de cerca de 800 marcas y 9.000 puntos de venta en todo el territorio nacional. Los establecimientos ofrecerán descuentos en categorías como tecnología, vestuario, calzado, hogar, turismo, entretenimiento, belleza y alimentos. La iniciativa busca aprovechar el pago de la prima de servicios, uno de los momentos de mayor liquidez para los hogares colombianos, y fortalecer las ventas del comercio formal durante el cierre de junio.
Según Juan Esteban Orrego, director ejecutivo de Fenalco Bogotá, “la Primatón se ha convertido en una gran oportunidad para impulsar el comercio formal, dinamizar la economía y ofrecerles a los consumidores descuentos reales en una época clave del año. Invitamos a todos los colombianos a comprar con confianza, apoyar el comercio formal y aprovechar esta jornada nacional”.
Expectativas de ventas superiores a 2025
El gremio espera superar el crecimiento del 20% registrado durante la edición de 2025. El año pasado, el tráfico de visitantes a los centros comerciales aumentó cerca de un 30% y seis de cada diez colombianos afirmaron haber aprovechado las promociones ofrecidas durante la campaña. Los consumidores podrán identificar los establecimientos participantes mediante el sello oficial de la Primatón, ubicado en vitrinas, puntos de venta y canales digitales.
El Mundial impulsa el consumo en varios sectores
Al efecto de la Primatón se suma la expectativa por el partido entre Colombia y Portugal, uno de los encuentros más esperados del Mundial. Las celebraciones alrededor del evento futbolístico motivarán un mayor movimiento de consumidores antes y durante el desarrollo del compromiso. Los sectores que prevén un incremento en la demanda incluyen bares, restaurantes, gastrobares y establecimientos de comidas, impulsados por las reuniones de familias y grupos de amigos para seguir el encuentro. Los centros comerciales también esperan una mayor afluencia de visitantes durante el fin de semana.
El ambiente mundialista también favorece las ventas de televisores, equipos de sonido, camisetas de la Selección Colombia, artículos deportivos, snacks y bebidas, categorías que históricamente registran un mayor dinamismo durante este tipo de competencias internacionales.
Dos dinámicas que se complementan
Aunque responden a motivaciones diferentes, la Primatón y el Mundial terminan complementándose desde el punto de vista comercial. Mientras la jornada nacional de descuentos incentiva compras planeadas y de mayor valor gracias al pago de la prima de servicios, el partido de la Selección Colombia impulsa el consumo inmediato en establecimientos de gastronomía, entretenimiento y productos asociados a la experiencia de ver el encuentro.
Para los comerciantes, la coincidencia de ambos eventos representa la posibilidad de atraer consumidores con intereses distintos durante un mismo fin de semana. Algunos aprovecharán las promociones para adquirir bienes como tecnología, vestuario o artículos para el hogar, mientras otros concentrarán su gasto en alimentos, bebidas y espacios de entretenimiento para seguir el compromiso mundialista.
Con cerca de 800 marcas vinculadas a la Primatón y un partido que concentra la atención del país, el comercio espera un intenso movimiento durante los últimos días de junio, con impacto en sectores que van desde el retail y los centros comerciales hasta la gastronomía, el entretenimiento y los servicios.
