El seleccionado colombiano sigue demostrando su talento en el Mundial y mantiene viva la ilusión de millones de aficionados tras su reciente partido frente a Uzbekistán. Aunque todavía quedan partidos decisivos por disputar, el optimismo alrededor del desempeño de la tricolor ya se refleja más allá de las canchas y comienza a sentirse con más fuerza en el consumo de los hogares colombianos.
Crecimiento en ventas de televisores
Uno de los sectores más beneficiados por el ambiente mundialista es el de los televisores. De acuerdo con cifras de NielsenIQ (NIQ), las ventas de estos equipos crecieron 23,9% en unidades y 22,5% en valor durante enero y febrero de 2026 frente al mismo periodo del año anterior, anticipando una tendencia que históricamente se ha repetido cada vez que se celebra una Copa del Mundo.
La relación entre fútbol y tecnología no es nueva. Los mundiales suelen convertirse en una oportunidad para que los consumidores renueven sus equipos y mejoren la experiencia de ver los partidos desde casa. Los datos muestran que esta dinámica ha ganado fuerza en los últimos tres torneos. Durante el Mundial de Brasil 2014, por ejemplo, las ventas de televisores de pantalla plana aumentaron 49,8% en unidades y 51% en valor en mayo, el mes previo al inicio de la competencia. Cuatro años después, antes de Rusia 2018, el crecimiento fue de 44,6% en unidades y 43,1% en valor.
Anticipación en las compras
Sin embargo, la expectativa generada por la cita mundialista de 2026 comenzó mucho antes. Según NielsenIQ, el incremento registrado durante los dos primeros meses del año demuestra que los consumidores están adelantando sus compras para prepararse con tiempo para el torneo. "De acuerdo con tendencias pasadas, el consumidor no solo tiende a comprar más la categoría, sino que también busca un producto más caracterizado, aumentando así su desembolso. Si bien busca una buena relación costo-beneficio, declara que lo más importante es encontrar un producto duradero, de alta calidad y que facilite su vida", explicó Vanesa Villamil Valenzuela, Senior Customer Success Manager para Colombia de NielsenIQ.
Impacto en otros electrodomésticos
El fenómeno no se limita únicamente a los televisores. La experiencia de disfrutar los partidos en casa también impulsa las ventas de sistemas de audio y pequeños electrodomésticos asociados a reuniones familiares y encuentros entre amigos. En la previa del Mundial de Brasil 2014, las ventas de sistemas de audio para el hogar crecieron 40,9% en unidades y 37,5% en valor. Antes de Rusia 2018, el aumento fue de 24,8% en unidades y 35,6% en valor. Los parlantes portátiles y dispositivos Bluetooth también registraron fuertes incrementos durante esos períodos. Asimismo, los electrodomésticos destinados a la preparación de alimentos han mostrado un comportamiento favorable durante los años mundialistas. En mayo de 2014, esta categoría creció 21,7%, mientras que antes del Mundial de Rusia registró un aumento cercano al 24%.
Crecimiento histórico del sector
Los datos de NielsenIQ muestran que los mundiales tienen un impacto significativo sobre el consumo. Durante 2014, el sector de electrónica de consumo creció 13,4% frente al año anterior. En 2018 el aumento fue de 15,9%, mientras que en 2022, durante el Mundial de Qatar, el crecimiento alcanzó 28,4%. Para los analistas, estos resultados confirman que el fútbol sigue siendo uno de los principales dinamizadores del consumo tecnológico en Colombia. La combinación entre pasión deportiva, renovación tecnológica y reuniones en el hogar convierte al Mundial en un evento capaz de impulsar categorías clave del comercio.
