La marca colombiana Vélez ha presentado una nueva colaboración con el reconocido cantante J Balvin, titulada "The Game Blooms". Esta colección cápsula fusiona moda, fútbol y cultura latinoamericana a través de prendas y accesorios que capturan la pasión que este deporte genera en la región.
El fútbol como eje narrativo
La colección utiliza el fútbol como hilo conductor para construir una propuesta estética conectada con la identidad y las emociones de América Latina. Con piezas en cuero, referencias deportivas y elementos retro, la marca busca trasladar el espíritu de la cancha a la vida cotidiana. Como parte de la campaña, la firma integró al futbolista Juan Manuel "Titi" Rengifo, una de las jóvenes promesas del deporte, reforzando el mensaje de orgullo, emoción y sentido de pertenencia alrededor del fútbol.
Fabrizio Fiorillo, gerente superior de marketing de Vélez, afirmó: "Sentimos orgullo por nuestras raíces y por el lugar que nos vio nacer. Representar a nuestro país y a un continente es llevar en alto a nuestra gente y esa manera tan única de vivir el fútbol". Bajo el lema "We wear what we carry. Our colors, our rhythm, our pride", la cápsula plantea que la moda también puede convertirse en un vehículo para contar historias y conectar emocionalmente con los consumidores.
Piezas emblemáticas de la colección
Entre las piezas más representativas se encuentran bolsos con forma de balón elaborados en cuero y grabados inspirados en la campaña, además de polos tejidos con los números 85 y 86, que evocan tanto el año de nacimiento de J Balvin como el origen de la marca. También destacan las chaquetas de cuero con acabados envejecidos y bloques de color, inspiradas en la estética clásica del vestuario deportivo.
La paleta de colores incorpora tonos asociados a distintos países de América Latina, con el objetivo de construir una narrativa regional alrededor de la colección. Según la marca, la propuesta busca reflejar cómo el fútbol funciona como un lenguaje común capaz de unir emociones, tradiciones y formas de expresión en el continente.
Edición limitada de balones
Además de las prendas y accesorios, Vélez desarrolló junto a Golty una edición limitada de balones en cuero intervenidos con grabados florales. Esta pieza fue concebida como un objeto de colección que conecta con el concepto de "The Game Blooms", donde el juego también florece como expresión cultural.
Con esta nueva cápsula, Vélez continúa apostando al cruce entre moda, deporte y cultura, en momentos en que las marcas buscan conectar con las audiencias desde narrativas emocionales y de identidad colectiva.
