Inteligencia Artificial y moda: Una alianza estratégica para la sostenibilidad
La industria de la moda colombiana está explorando nuevas fronteras tecnológicas para enfrentar uno de sus mayores desafíos contemporáneos: la reducción de su impacto ambiental. Recientemente, la marca nacional Baobab presentó su colección Mil Colores - SS25 mediante una innovadora campaña que combina modelos reales con escenarios generados por inteligencia artificial, abriendo un debate sobre creatividad, innovación y responsabilidad ecológica.
Baobab: Innovación consciente y reducción de emisiones
Isabella Espinosa, directora de Baobab, explicó que la campaña partió de imágenes de mujeres reales que posteriormente fueron intervenidas mediante herramientas de inteligencia artificial para crear escenarios digitales completamente innovadores. "Para nosotros, estar a la vanguardia no es seguir tendencias, sino atrevernos a construir lo que todavía no existe", afirmó la ejecutiva en un comunicado oficial.
La iniciativa representó un cambio radical en la metodología tradicional de producción de campañas visuales. Según cálculos internos de la marca:
- Un escenario físico habría requerido más de 28 vuelos internacionales y domésticos
- Transporte terrestre en alta montaña
- Logística pesada en ecosistemas vulnerables
En contraste, el escenario digital utilizó 21 herramientas de inteligencia artificial que generaron:
- Más de 6.000 imágenes
- Más de 1.100 secuencias de video
- Procesos de renderizado optimizados
El resultado más significativo: un ahorro estimado entre 11,98 y 18,96 toneladas de dióxido de carbono (CO2), demostrando el potencial ambiental de estas tecnologías.
La IA como herramienta de descarbonización industrial
El caso de Baobab ilustra una tendencia global que está transformando la industria. Un análisis reciente de Bain & Company, titulado 'Decarbonizing Fashion: How to Align Impact with Business Value', revela que aproximadamente el 60% de las marcas de moda a nivel mundial ya han implementado o están probando herramientas de inteligencia artificial en procesos específicos.
Catalina Fajardo, socia de Bain & Company y responsable de la oficina en Colombia, explicó en entrevista con El Tiempo: "La inteligencia artificial está redefiniendo la toma de decisiones en la industria". Según la experta, las marcas de lujo registran una tasa promedio de venta directa cercana al 60%, lo que significa que alrededor del 40% del inventario no se comercializa a precio completo.
La implementación de IA permite:
- Alinear la producción con estimaciones de demanda más precisas
- Reducir el margen de error en las decisiones empresariales
- Aprovechar mejor los datos disponibles de cada negocio
- Optimizar procesos sin competir con la creatividad humana
Consumidores colombianos: Valores y sostenibilidad
El informe 'Consumer Pulse' de Bain & Company destaca que el 30% de los consumidores colombianos afirma comprar solo lo esencial y buscar un valor tangible más allá de la cantidad de productos. "El consumidor ya no está buscando solamente productos de mayor calidad, sino también opciones que se alineen a sus valores", agregó Fajardo.
Esta evolución en las preferencias del mercado colombiano representa tanto un desafío como una oportunidad para las marcas nacionales. Fajardo subrayó que en Colombia la moda no es solo industria, sino también tejido social e identidad cultural. "La oportunidad está en usar la tecnología para potenciar nuestra coherencia y agilidad local frente a los gigantes globales", concluyó la experta.
Retos compartidos y soluciones adaptadas
La descarbonización del sector de la moda enfrenta obstáculos estructurales comunes tanto en el segmento de consumo masivo como en el de lujo:
- Sobreproducción de prendas
- Corta vida útil de las colecciones
- Exceso de referencias por temporada
- Logística contaminante
Sin embargo, las respuestas tecnológicas deben adaptarse específicamente al modelo de negocio, estructura de costos y posicionamiento de cada segmento. En marcas de consumo masivo, la optimización se concentra principalmente en el abastecimiento y el uso de energías limpias, mientras que en el segmento de lujo las oportunidades están en impulsar la durabilidad, reducir la sobreproducción y promover el mercado de reventa.
El punto de partida fundamental, según los expertos, es incrementar la inversión estratégica en tecnología. Las marcas que adoptan este enfoque obtienen mayor impacto en crecimiento, eficiencia operativa y resiliencia empresarial, posicionándose mejor en un mercado cada vez más consciente de su huella ambiental.
