Levi's presenta ambiciosa campaña global durante el Super Bowl con enfoque en historias personales
La icónica marca de jeans Levi's ha lanzado oficialmente su nueva campaña publicitaria global titulada 'Behind Every Original', una iniciativa que busca rendir homenaje a individuos que han dejado huella en la cultura contemporánea desde diversos ámbitos. El estreno mundial se realizó estratégicamente durante la transmisión del Super Bowl, aprovechando la audiencia masiva del evento deportivo más importante de Estados Unidos.
El cortometraje 'Backstory' como pieza central
La campaña se presentó con el estreno del cortometraje 'Backstory', dirigido por la reconocida realizadora Kim Gehrig. Esta pieza cinematográfica ofrece un recorrido narrativo innovador donde los protagonistas aparecen filmados desde atrás, una elección visual que hace referencia directa a uno de los ángulos más característicos y reconocibles de los jeans Levi's en la historia de la moda.
Según explicaron representantes de la marca, este enfoque responde a la intención de destacar el papel fundamental que el denim ha desempeñado durante más de 150 años en diversos movimientos culturales relacionados con la música, el deporte, la moda y el arte contemporáneo.
Participación de figuras internacionales y referentes culturales
El cortometraje cuenta con un elenco estelar que incluye a la artista ganadora del Grammy Doechii, la cantante internacional ROSÉ, el jugador de la NBA y actual MVP Shai Gilgeous-Alexander, el cineasta, músico y DJ Questlove, la modelo Stefanie Giesinger y el icónico personaje Woody de la franquicia Toy Story, entre otras figuras destacadas.
Durante la producción, que requirió seis días de rodaje en locaciones de Los Ángeles, Oklahoma City y Londres, los participantes son mostrados caminando, bailando y desplazándose en diversos escenarios mientras se hacen referencias a momentos icónicos de la cultura popular históricamente asociados con la marca Levi's.
Estrategia de marketing y componentes de autenticidad
Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi Strauss & Co., afirmó: "Una de las cosas que más me gusta de la campaña 'Behind Every Original' es que entreteje una historia que solo Levi's puede contar. Esta campaña global celebra nuestro lugar en el centro de la cultura de la música, el deporte y la moda, así como en los clósets de fans de distintas generaciones".
La producción incluyó no solo a celebridades reconocidas, sino también a personas no profesionales como vaqueros, obreros, escaladores y jóvenes, con el objetivo específico de reforzar el componente de autenticidad que caracteriza a la marca. Para las escenas de baile, el equipo trabajó en colaboración con el coreógrafo Robbie Blue, añadiendo un elemento artístico adicional a la narrativa visual.
Despliegue posterior y estrategia de difusión integral
Tras el estreno durante el Super Bowl, la campaña se desplegará a través de una estrategia multicanal que incluirá videos cortos y piezas de seis segundos protagonizadas individualmente por cada uno de los participantes, con especial énfasis en el movimiento y la autoexpresión como elementos centrales.
La estrategia de difusión abarcará redes sociales, medios digitales, tiendas físicas y espacios públicos, formando parte de una narrativa global más amplia que irá incorporando nuevas historias y contenidos a lo largo del año 2026. Este lanzamiento coincide significativamente con la celebración del Super Bowl en el Levi's Stadium, el estadio que lleva el nombre de la marca, añadiendo una capa adicional de relevancia contextual al evento.
