La reconocida marca colombiana Vélez, en colaboración con el cantante J Balvin, ha presentado 'The Game Blooms', una colección cápsula que toma el fútbol como eje creativo para desarrollar una propuesta de moda enfocada en la identidad latinoamericana. La iniciativa combina referencias deportivas, trabajo en cuero y elementos visuales que buscan trasladar la emoción del juego al vestuario cotidiano.
El fútbol como experiencia cultural
La colección parte del fútbol entendido como una experiencia colectiva y cultural. En esta edición, la marca también incorporó al jugador Juan Manuel Rengifo, conocido como 'Titi' Rengifo, como parte de la campaña, en línea con el concepto de representar el orgullo y la conexión que genera este deporte en la región.
Declaraciones de la marca
Según explicó Fabrizio Fiorillo, gerente superior de marketing de Vélez, la propuesta busca destacar el vínculo entre las raíces latinoamericanas y la manera en que el fútbol se vive en el continente. La marca señala que esta colección retoma esa conexión emocional para llevarla a través del diseño y acercarla a sus consumidores.
Detalles de la colección
Bajo el lema 'We wear what we carry. Our colors, our rhythm, our pride' (Vestimos lo que llevamos. Nuestros colores, nuestro ritmo, nuestro orgullo), la cápsula reúne prendas y accesorios inspirados en códigos del fútbol. Entre ellos se destacan bolsos con forma de balón elaborados en cuero, polos tejidos con los números 85 y 86 y chaquetas de cuero con acabados envejecidos y bloques de color.
Paleta cromática y simbolismo
La propuesta también incluye una paleta cromática que hace referencia a distintos países de América Latina. De acuerdo con la marca, el número 86 alude al año de origen de Vélez, mientras que el 85 hace referencia al año de nacimiento de J Balvin.
Edición limitada de balones
Como parte del lanzamiento, Vélez desarrolló una edición limitada de balones en cuero en alianza con Golty. Las piezas fueron intervenidas con grabados florales y presentadas como objetos de colección, en línea con el concepto de la cápsula, que plantea al fútbol como una expresión cultural además de deportiva.
