En plena Copa del Mundo, la conversación alrededor del fútbol trasciende el terreno de juego para instalarse con fuerza en otros sectores de la economía, entre ellos la moda. Lo que antes se limitaba a camisetas oficiales y prendas deportivas hoy se ha transformado en una expresión de identidad, donde los aficionados buscan reflejar su vínculo con el deporte a través de propuestas que combinan diseño, exclusividad y estilo.
Alianza con Quest
Esta evolución también se evidencia en Colombia. Algunos referentes de la Selección como Juan Fernando Quintero, Daniel Muñoz, Jefferson Lerma y Yerry Mina han encontrado en la moda una plataforma para extender su marca personal más allá de las canchas, gracias a una alianza con la firma colombiana Quest.
Según Nicolás Giraldo, gerente de marca de la compañía, la apuesta ha consistido en desarrollar colecciones que representen la esencia de cada futbolista, alejándose de los tradicionales productos licenciados o de las colaboraciones meramente promocionales.
“La idea fue construir propuestas auténticas que conectaran la personalidad de cada jugador con el ADN creativo de la marca. Más que asociar una imagen a una prenda, buscamos crear colecciones con identidad propia”, explica el directivo.
Colecciones de Quintero
Uno de los casos más representativos es el de Juan Fernando Quintero, quien participó en la creación de dos líneas exclusivas. La primera, denominada Brotherhood, gira en torno a conceptos como la familia, la unión y el trabajo colectivo. La segunda, Kingtero: Born to Reign, toma como inspiración su liderazgo dentro y fuera del campo, incorporando prendas de siluetas amplias, gráficos inspirados en coronas y escudos, así como elementos visuales de estética vintage.
Fragancia de Mina
La estrategia también se ha extendido a otras categorías. Yerry Mina, por ejemplo, llevó su sello personal al universo de las fragancias mediante el lanzamiento de Life is Jeans, una propuesta diseñada para transmitir la energía, espontaneidad y autenticidad que caracterizan al defensor colombiano.
Nueva colección premium
En paralelo, la marca prepara una nueva colección premium de camisetas tipo polo inspiradas en diferentes países participantes del Mundial. Con esta iniciativa busca ampliar la oferta tradicional centrada exclusivamente en la Selección Colombia y ofrecer alternativas con referencias internacionales para un público cada vez más interesado en la moda asociada a los grandes eventos deportivos.
“Queremos que estas prendas trasciendan el campeonato y puedan mantenerse vigentes dentro del guardarropa masculino mucho después de que termine el Mundial. Por eso apostamos por diseños atemporales, materiales de alta calidad y producciones limitadas”, agrega Giraldo.
Cada una de estas cápsulas busca trasladar a la moda valores frecuentemente asociados al deporte de alto rendimiento, como la disciplina, la resiliencia y la autenticidad. El resultado son propuestas que conectan tanto con los seguidores del fútbol como con consumidores que buscan prendas con una narrativa propia.
El contexto deportivo también juega a favor de este tipo de iniciativas. La Selección Colombia llega al Mundial respaldada por una destacada campaña clasificatoria y consolidada entre los equipos con mayores expectativas de avanzar a las fases definitivas del torneo. Un escenario que podría impulsar aún más el interés comercial y mediático alrededor de los jugadores y las marcas que construyen proyectos junto a ellos.
