La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo encenderá las pasiones de millones de aficionados, sino que también desatará una intensa batalla comercial entre marcas, supermercados, restaurantes y fabricantes de alimentos que buscan convertir el torneo en uno de los principales motores de ventas durante los días de competencia.
Estrategias comerciales para el Mundial
Las empresas ya han comenzado a desplegar estrategias para aprovechar el incremento del consumo que históricamente acompaña a los grandes eventos deportivos. Desde combos especiales y descuentos hasta la adecuación de puntos de venta y campañas de fidelización, el Mundial se ha transformado en una vitrina comercial capaz de impulsar sectores como alimentos, bebidas, entretenimiento y comercio minorista.
Grupo Éxito y su colección 'Los Panitas'
El Grupo Éxito lanzó la colección 'Los Panitas', una estrategia que incluye productos temáticos, beneficios para clientes y promociones asociadas al Mundial, con el objetivo de aumentar el tráfico en sus almacenes y fortalecer la conexión emocional de los consumidores con la Selección Colombia. Además, gran parte de su portafolio de televisores está en descuento para disfrutar la fiesta del fútbol y cuentan con combos especiales que incluyen otros electrodomésticos a precios atractivos.
Industria de snacks: un 'segundo diciembre'
La industria de snacks también espera una temporada excepcional. Los fabricantes prevén que el Mundial represente un "segundo diciembre" para la categoría, debido al incremento en la demanda de pasabocas, papas fritas, mezclas de frutos secos y otros productos que suelen acompañar las transmisiones deportivas. Plataformas como Rappi ofrecen combos de snacks con descuentos para que sus usuarios pidan durante el evento deportivo.
Campañas de grandes marcas
Grupo Nutresa: 'El Sabor de Creer'
Por su parte, el Grupo Nutresa implementó una campaña multimarca llamada "El Sabor de Creer". La iniciativa, vigente solo durante el Mundial, consistió en intervenir de forma temporal más de treinta millones de empaques de algunas de sus marcas más icónicas, reemplazando sus logotipos por mensajes de aliento.
McDonald's y sus menús temáticos
La cadena de comida rápida más grande del mundo, McDonald's, lanzó tres menús temáticos internacionales: McFrancia, McUsa y McEspaña. Dependiendo del combo, los clientes pueden recibir sobres con una mona edición especial de la Copa Mundial para llenar el álbum de Panini.
Cines Procinal: promoción para ver partidos
Cines Procinal también tiene su oferta. Está manejando una promoción para ver los partidos de la Copa del Mundo en algunas salas del país; el combo consta de una boleta que cuesta $22.000 e incluye una crispeta mediana gratis.
Jumbo y Metro: 'Es Más Mundial con Jumbo'
Tiendas Jumbo y Metro lanzaron la campaña "Es Más Mundial con Jumbo". Cuentan con combos especiales en licores y snacks para ver los partidos, ofertas en pantallas 4K y sorteos de experiencias deportivas en Nueva York si los clientes registran sus compras.
Potencial económico del torneo
Detrás de estas iniciativas está el enorme potencial económico que presenta el torneo. El Mundial 2026 será el más grande de la historia, con 48 selecciones y 104 partidos, una expansión que ha multiplicado las oportunidades de ventas y negocios para las marcas. De esta manera, la Copa del Mundo se perfila como mucho más que un evento deportivo. Para el comercio colombiano representa una oportunidad importante para dinamizar las ventas, atraer consumidores y lanzar promociones que, durante las semanas de torneo, convertirán al fútbol en uno de los principales motores del consumo nacional. Las expectativas de consumo son muy altas.
El auge de los televisores para el Mundial
El crecimiento de los espacios de entretenimiento en el hogar ha estado impulsado por la competencia entre marcas como Samsung, LG, TCL e Hisense, que han ampliado la oferta de televisores de gran formato y tecnologías avanzadas a precios cada vez más competitivos. Actualmente, es posible encontrar modelos 4K de 50 pulgadas desde $1,3 millones, mientras que las referencias de 65 pulgadas, una de las opciones más demandadas por los consumidores, superan los $2,4 millones. La inversión para adecuar un centro de entretenimiento puede partir de cerca de $2 millones en configuraciones básicas.
