Nike ha lanzado una nueva campaña global titulada 'Rip The Script' con miras al Mundial de Fútbol de 2026. Se trata de un comercial de estilo cinematográfico que reúne a destacadas figuras del deporte, la música, el entretenimiento y la cultura pop.
Figuras destacadas en el comercial
Entre los futbolistas que protagonizan el anuncio se encuentran Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Vinícius Júnior, Erling Haaland, Zlatan Ibrahimović, Federico Valverde, Bruno Fernandes, Virgil van Dijk, Nico Williams y Raúl Jiménez, además de la futbolista Alexia Putellas. El comercial también incorpora a personalidades de otras disciplinas como LeBron James, Serena Williams, Travis Scott, Kim Kardashian, Young Miko y LISA. Asimismo, Jason Sudeikis retoma su personaje Ted Lasso.
Sinopsis del anuncio
El cortometraje, cuyo título significa 'Muerte al guion', muestra un set de grabación donde un grupo de estrellas del fútbol colaboran para filmar un contenido publicitario. El director se muestra visiblemente molesto por la actuación de los jugadores. Ante esto, los futbolistas escapan del set, pasándose el balón entre ellos y evadiendo a la seguridad que los persigue a través de varios escenarios de grabación. Durante las escenas aparecen glorias del deporte ya retiradas, como Zlatan Ibrahimovic, Didier Drogba y Eric Cantona, quienes se desempeñan en otras labores, como la presentación de noticias deportivas.
Cristiano Ronaldo aparece junto a LeBron James y un grupo de empresarios discutiendo un proyecto sobre sus despedidas del deporte, propuesta que ambos rechazan. Luego, se ve a 'El Bicho' salir de las llamas, como un mensaje de continuidad y resistencia en el deporte. El comercial concluye con los jugadores regresando al set de grabación y participando en una jugada colectiva que Erling Haaland convierte en gol.
La trayectoria de Nike en los Mundiales
Nike tiene una larga tradición de convertir sus campañas mundialistas en eventos culturales. Desde finales de los años noventa y comienzos de los 2000, la marca entendió que el Mundial era una vitrina global para vender algo más que productos. Uno de los antecedentes más recordados fue 'Secret Tournament' (también conocido como 'Scorpion KO' o 'The Cage'), lanzado para el Mundial de Corea-Japón 2002. La campaña presentó un torneo ficticio de fútbol tres contra tres, con ocho equipos integrados por figuras internacionales y Eric Cantona como árbitro. El comercial fue dirigido por Terry Gilliam y se convirtió en una de las piezas más icónicas de Nike Football.
En 2010, Nike apostó por 'Write the Future' para el Mundial de Sudáfrica, dirigido por Alejandro González Iñárritu y con figuras como Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry, Ronaldinho y Cristiano Ronaldo. La idea central era mostrar cómo una sola jugada podía cambiar la carrera de un futbolista. Esta campaña integró televisión, plataformas digitales e interacción con los fanáticos, incluyendo una pantalla LED interactiva en Johannesburgo para proyectar mensajes de seguidores.
Para el Mundial de Brasil 2014, Nike lanzó 'Risk Everything', con un mensaje centrado en desafiar el fútbol predecible. Una de sus piezas más conocidas fue 'The Last Game', un cortometraje animado que planteaba el riesgo de jugar 'a lo seguro' frente a la creatividad de los futbolistas reales. Con ese recorrido, 'Rip The Script' se inserta en una historia publicitaria donde Nike utiliza los mundiales como plataforma para construir conversación global, manteniendo elementos como duración cinematográfica, estrellas del fútbol, apariciones de figuras de la cultura pop y un mensaje de ruptura con lo establecido.
