El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo lanzó la campaña nacional ‘¿Dónde vas a ver a Colombia?’ para incentivar el turismo durante el Mundial de Fútbol 2026. La iniciativa busca promover los viajes por el territorio colombiano y motivar a los ciudadanos a descubrir nuevos destinos mientras disfrutan del evento deportivo.
Néstor Lorenzo, embajador de ‘El País de la Belleza’
El director técnico de la Selección Colombia, Néstor Lorenzo, se convierte en embajador de la campaña. “Queremos que los colombianos se pregunten ¿dónde van a ver a Colombia?, pero también desde qué territorio colombiano van a vivir la emoción del Mundial”, señaló la ministra Diana Marcela Morales. La estrategia audiovisual muestra escenarios turísticos emblemáticos como playas, plazas, hoteles y restaurantes donde comunidades y visitantes se reúnen para ver los partidos.
Impacto económico del turismo
Durante el primer trimestre de 2026, el país recibió USD 3.146 millones en divisas por viajes y transporte aéreo, un crecimiento del 9,4% frente al mismo periodo de 2025. Las actividades relacionadas con viajes aportaron USD 2.677 millones y el transporte aéreo sumó USD 469 millones. El sector representó el 58,9% de las exportaciones de servicios del país, según cifras del Banco de la República.
Beneficios para las economías locales
La campaña busca dinamizar sectores como el hotelero, gastronómico, transporte y comercio local. “Cada viaje que realizamos dentro del país genera oportunidades para las comunidades, fortalece las economías regionales y nos permite seguir construyendo un turismo que beneficia a los territorios”, agregó la ministra Morales. La iniciativa tendrá presencia en plataformas audiovisuales, digitales, redes sociales y activaciones regionales.
Contexto favorable para el turismo
Entre agosto de 2022 y marzo de 2026, más de 23 millones de visitantes no residentes llegaron a Colombia, reflejando el creciente interés por el país. La campaña se suma a las acciones para impulsar los viajes internos y fortalecer el turismo como motor de desarrollo económico y transformación social.
