La fiebre del Mundial 2026 impulsa las apuestas deportivas en Colombia. Según la Federación Colombiana de Empresarios de Juegos de Suerte y Azar (Fecoljuegos), se proyecta un incremento del 30% en el volumen de apuestas durante el torneo, lo que representa un flujo mensual de 5,3 billones de pesos en las plataformas digitales. Se estiman aproximadamente 122 millones de apuestas en todo el período mundialista. Tras el pago de premios e impuestos, las ganancias para los operadores ascenderían a unos 300.000 millones de pesos mensuales.
Cifras clave del mercado de apuestas
El ticket promedio en Colombia es de 42.000 pesos por transacción, según Fecoljuegos. La ampliación del formato del Mundial —de 32 a 48 selecciones— incrementó el número de partidos de 64 a 104 y extendió el torneo de 29 a 39 días, lo que multiplica las oportunidades de apuesta.
Una encuesta de Playtech en 2025 reveló que el 87% de los colombianos que apuestan lo hace al menos una vez al mes, y el 67% semanalmente. El grupo más activo no son los jóvenes, sino los adultos de 45 a 54 años, con un 75% que apuesta cada semana. En contraste, solo el 52% de los jóvenes de 18 a 24 años tiene esa frecuencia. Además, el número de jugadores activos creció: en 2020, el 68% de los encuestados había apostado en los últimos seis meses; en 2022, la cifra subió al 75%.
Hábitos de gasto y presupuesto
En cuanto al gasto mensual, un 21% de los colombianos gasta menos de $10.000 pesos, mientras que un 32% invierte más de $50.000. Los hombres (36%) gastan más que las mujeres (26%). Los mayores de 55 años son los que más desembolsan: el 44% apuesta más de $50.000 al mes, frente al 14% de los jóvenes de 18 a 24 años.
El 49% de los encuestados fija un límite antes de apostar, y el 73% dice respetarlo. Sin embargo, el cumplimiento varía por edad: el 42% de los mayores de 55 años cumple su presupuesto, mientras que solo el 25% de los jóvenes lo hace. El 20% de los mayores de 55 años no establece ningún límite de gasto.
Impacto económico del sector
De acuerdo con Fecoljuegos, las apuestas deportivas representarán un 0,21% del PIB de Colombia en 2026, con ingresos operadores estimados en 3,8 billones de pesos. Aunque el volumen apostado es mucho mayor, entre el 93% y el 95% se devuelve en premios, por lo que el ingreso real de los operadores (GGR) es la porción restante. Además, se aplican descuentos: derechos de explotación (15%), impuesto al consumo (16%) y carga tributaria directa (31%). Así, de los $5,3 billones mensuales apostados, los operadores retienen unos $300.000 millones.
Parte de estos recursos se destinan al sector salud: se estima que durante los dos meses del Mundial se transferirán cerca de $100.000 millones al sistema de salud, y $600.000 millones durante todo 2026.
Liderazgo de BetPlay y RushBet
Según datos de la Cámara de Comercio de Bogotá, el valor total de las apuestas en empresas digitales pasó de $317.248 millones en 2017 a un máximo de $2,01 billones en 2024, un crecimiento de más de seis veces. En 2025 se redujo ligeramente a $1,91 billones.
BetPlay mantuvo el liderazgo durante todo el período: pasó de $278.830 millones en 2017 a superar el billón en 2023 ($1,11 billones), alcanzó su pico en 2024 ($1,29 billones) y descendió a $1,19 billones en 2025. RushBet, por su parte, creció aceleradamente: de $2.137 millones en 2018 a $176.445 millones en 2020, triplicó a $455.684 millones en 2021 y llegó a $673.609 millones en 2022. En 2024 superó los $500.000 millones y cerró 2025 con $488.640 millones, consolidándose como el segundo operador más importante.
Otros operadores como Codere mantuvieron cifras estables entre $70.000 y $95.000 millones, mientras que Betsson superó los $31.500 millones en 2025. Rivalo creció de cifras marginales a $48.300 millones en 2025, y Stake alcanzó más de $39.000 millones. En contraste, Zamba y YaJuego mostraron tendencias descendentes.
El mercado ha visto la entrada de nuevos actores desde 2018: Rivalo, RushBet y Sportium comenzaron a reportar ingresos ese año; YaJuego en 2019 y Stake en 2020, reflejando la expansión del sector en Colombia.
