Juan Valdez inicia producción de café colombiano en España para impulsar crecimiento europeo
La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia y Procafecol dieron a conocer un avance significativo en su estrategia de expansión internacional con el desembarco de la marca Juan Valdez en el mercado español. Este movimiento se materializa mediante una alianza estratégica con el Grupo LUX, a través de su filial Merica en territorio ibérico.
Producción local con sello colombiano en Valencia
El plan operativo contempla la producción de café 100% colombiano en la ciudad de Valencia, desde donde se abastecerá la demanda local con un producto especialmente adaptado a los hábitos del consumidor español. Esta adaptación incluye tanto el perfil de tostión como las presentaciones comerciales, buscando una mayor aceptación en el mercado.
Con esta operación, la reconocida marca cafetera busca fortalecer su posicionamiento en Europa y ampliar su cobertura más allá del canal tradicional de tiendas especializadas, diversificando así sus puntos de venta y llegando a un público más amplio.
Estrategia omnicanal para mayor penetración
La estrategia comercial incluye una apuesta decidida por el modelo omnicanal, con presencia planificada en múltiples canales:
- Supermercados y grandes superficies
- Comercio de proximidad y tiendas de barrio
- Plataformas digitales y comercio electrónico
- Consumo institucional y sector HORECA
Este enfoque integral permitirá a la compañía diversificar sus fuentes de ingreso y mejorar sustancialmente la penetración en el mercado español. Los directivos de la empresa destacaron que este modelo responde a la necesidad de consolidar operaciones internacionales con mayor profundidad en los mercados donde ya participan.
Consolidación de la hoja de ruta global
Con este movimiento estratégico, la compañía refuerza su hoja de ruta de crecimiento global, priorizando no solo la apertura de nuevos mercados, sino también la integración en el consumo cotidiano de los consumidores europeos. Este objetivo se alinea perfectamente con la meta de aumentar el valor agregado del café colombiano en el exterior.
En declaraciones recientes, Omar González Pardo, presidente del Grupo Trinity, señaló que 2026 será un año enfocado en la consolidación de negocios y la expansión en España, con inversiones que podrían superar los 150.000 millones de pesos. Durante su intervención, también destacó el excelente desempeño de Juan Valdez en territorio español, donde la marca logró duplicar su número de tiendas durante el último año.
Expansión paralela en América Latina
En línea con su estrategia internacional integral, Juan Valdez también fortaleció recientemente su presencia en Chile tras concretar una alianza estratégica con la empresa energética Copec. Esta operación implicó la adquisición del 70% de la operación de la marca en el país sudamericano por parte de Copec, mientras Procafecol mantuvo el 30% restante.
Esta movida busca acelerar el crecimiento en el mercado chileno mediante el conocimiento local y la capacidad operativa del nuevo socio estratégico. El objetivo claro es ampliar la presencia más allá de las principales ciudades y consolidar definitivamente la marca en el país austral, replicando en cierta medida la estrategia que ahora implementan en España.
La expansión simultánea en Europa y América Latina demuestra el compromiso de Juan Valdez con el crecimiento internacional y la promoción del café colombiano de calidad en mercados estratégicos alrededor del mundo.
