Whitman, la marca colombiana de moda consciente fundada por los hermanos Felipe y Sebastián Falla en 2014, proyecta un crecimiento cercano al 20% en sus ventas durante 2026, impulsado por la apertura de nuevas tiendas y el fortalecimiento de su presencia en México, así como planes de expansión hacia España y otros mercados de América Latina.
Origen y filosofía slow made
Whitman nació en 2014 con la idea de conquistar la categoría de ropa masculina, inspirada en el diseño atemporal y el consumo consciente. La marca adoptó la filosofía “slow made” (hecho de forma lenta), que promueve una producción y consumo más reflexivos. Este enfoque orienta decisiones de diseño, producción, comunicación y relación con clientes y colaboradores, en contraste con el modelo acelerado del fast fashion.
“Ese gusto por la ropa, por las piezas bien hechas y por los buenos materiales fue lo que nos motivó a arrancar con este proyecto hace ya más de diez años”, recuerda Felipe Falla, CEO y cofundador de Whitman, en entrevista con Portafolio.
Presencia en Colombia y México
Actualmente, Whitman cuenta con diez tiendas. En Colombia opera en Bogotá, Chía, Medellín, Barranquilla y Cartagena. En México tiene presencia en Ciudad de México, con establecimientos en zonas estratégicas como Polanco y Santa Fe. La llegada a México ha sido uno de los hitos más importantes de la compañía, ya que identificaron un público que valora los buenos materiales, la excelente confección y una experiencia de cliente diferenciada.
“Encontramos un público que valora los buenos materiales, la excelente confección y una experiencia de cliente diferenciada. Eso nos permitió entender que México era una extensión natural para la marca”, señala Felipe Falla.
Producción nacional y desafíos
El crecimiento de Whitman está respaldado por una fuerte apuesta por la producción nacional. Cerca del 90% de las prendas se confeccionan en Colombia mediante alianzas con talleres en Bogotá, Medellín y Cali. El 10% restante proviene de aliados estratégicos en Perú e Italia. La compañía destaca la calidad de la mano de obra colombiana y las relaciones de largo plazo con proveedores como fundamentales para mantener sus estándares.
Sin embargo, el camino no ha estado exento de desafíos. “Todos los días aparece un nuevo reto. Nosotros tratamos de enfrentarlo desde una perspectiva positiva, buscando siempre las oportunidades que pueden surgir en medio de cada desafío”, afirma Felipe Falla. La volatilidad económica, las fluctuaciones del dólar, la competencia internacional y los cambios en los hábitos de consumo han obligado a la empresa a adaptarse constantemente.
Diversificación: línea femenina y Whitman Home
Whitman ha diversificado su portafolio más allá de la ropa masculina. Durante los últimos tres años ha fortalecido su línea femenina, que se ha convertido en una de las principales apuestas de crecimiento. Además, ha desarrollado Whitman Home, una línea de objetos para el hogar como lámparas y cojines, elaborados en colaboración con artistas y artesanos, que traslada los valores de la marca a otros espacios de la vida cotidiana.
Proyectos culturales y visión social
Whitman también se distingue por sus colaboraciones con artistas, diseñadores y creadores de diferentes disciplinas. Una de sus iniciativas más representativas es Whitman Souls, un proyecto que documenta historias de personalidades vinculadas a la gastronomía, la arquitectura, la música y las artes.
“Nosotros consideramos a Whitman un lugar de encuentro para personas que comparten intereses relacionados con la cultura, los viajes, la naturaleza y el diseño. Queremos que la marca sea un espacio donde esas personas puedan encontrarse”, explica Felipe Falla.
Sebastián Falla, cofundador y director creativo, añade: “Entendemos a Whitman como un actor social y cultural en el ecosistema de las ciudades donde operamos. Tenemos una visión donde nos consideramos una plataforma para la transformación de las personas, desde la perspectiva profesional, física, emocional y, por qué no, espiritual”.
Planes de expansión internacional
Con esa filosofía como guía, Whitman proyecta una nueva etapa de expansión. Además de continuar fortaleciendo su presencia en México, está evaluando oportunidades en mercados como Quito, Ciudad de Panamá y España. La meta es seguir construyendo una marca con alcance internacional sin perder los principios que le dieron origen. La empresa espera crecer cerca del 20% frente a los resultados de 2025, impulsada por nuevas aperturas y el fortalecimiento de sus diferentes líneas de negocio.
Doce años después de su fundación, Whitman continúa evolucionando. Lo que nació como un emprendimiento entre hermanos dedicado a la moda hoy busca consolidarse como un ecosistema que conecte diseño, creatividad y cultura, demostrando que una marca colombiana puede construir valor más allá de las prendas que vende.
