La temporada electoral en Colombia coincide con la celebración de la Copa Mundial de la FIFA 2026, generando que durante los días de fútbol se aplique la ley seca, lo que limita el consumo de alcohol en las reuniones para ver los partidos. En este contexto, el mercado de bebidas sin alcohol, especialmente la cerveza cero, cobra relevancia.
Crecimiento del mercado de cerveza sin alcohol
Según Euromonitor International, la categoría de cervezas sin alcohol podría alcanzar una tasa de crecimiento anual cercana al 11% entre 2023 y 2028. Datos de Global Market Insight indican que el valor del mercado llegó a US$24.000 millones en 2025, con una proyección de crecimiento anual del 7,8% hasta 2035.
Apuesta de las grandes marcas
Las principales marcas están apostando por este segmento. Heineken, con su propuesta Heineken 0.0, responde a una transformación cultural de largo plazo. Daniela Espinosa, jefe de marca de Heineken, afirmó: "La categoría 0.0 ha pasado de ser una alternativa de nicho a convertirse en una categoría en crecimiento sostenido. Hoy el consumidor no busca reemplazar la experiencia cervecera, sino tener más libertad para elegir cómo disfrutarla".
Perfil del consumidor
El consumo de bebidas sin alcohol se ha popularizado entre las generaciones más jóvenes, impulsado por tendencias de cuidado personal y hábitos saludables. Según International Wine and Spirits Record (IWSR), el 75% de los consumidores de la Generación Z y el 74% de quienes consumen productos sin alcohol o de bajo contenido alcohólico afirman estar moderando su consumo de alcohol. Sin embargo, el consumidor de bebidas sin alcohol no es restrictivo: hasta el 82% de las personas que consumen bebidas sin alcohol también consumen bebidas alcohólicas.
