Cadena holandesa Action desembarca en EE.UU. con ambicioso plan de expansión
La reconocida cadena de tiendas de descuento Action, de origen holandés, ha anunciado oficialmente su estrategia para ingresar al competitivo mercado minorista estadounidense. La compañía, propiedad del grupo de inversión británico 3i Group Plc, proyecta la apertura de 100 establecimientos comerciales en territorio norteamericano para el año 2030, según reveló su director ejecutivo Hajir Hajji durante la reciente jornada para inversores de la empresa.
Inversión multimillonaria y estrategia regional inicial
Para materializar esta expansión transatlántica, Action planea destinar una inversión que oscila entre 350 y 400 millones de euros, equivalentes aproximadamente a 403-460 millones de dólares estadounidenses. La implementación comenzará con la creación de un equipo de compras localizado y la apertura inicial de aproximadamente 20 tiendas en tres estados sureños:
- Carolina del Norte
- Carolina del Sur
- Georgia
El primer establecimiento comercial debería inaugurar sus puertas a más tardar a principios de 2028, marcando así el inicio formal de las operaciones de la cadena en suelo estadounidense.
Competencia en el segmento de descuentos y contexto económico favorable
Action, que se ha consolidado como una de las cadenas minoristas de productos no alimenticios de mayor crecimiento en Europa, enfrentará en EE.UU. a gigantes establecidos como:
- Dollar Tree Inc.
- Family Dollar Stores LLC
- Otras cadenas de tiendas de descuento que dominan el segmento de bajo costo
El contexto económico actual, caracterizado por el aumento del precio del combustible y la disminución del poder adquisitivo de muchos consumidores, ha creado condiciones favorables para la expansión de formatos de descuento. Incluso cadenas como Dollar Tree han logrado captar recientemente a una clientela con mayores ingresos, evidenciando la creciente demanda de productos asequibles entre diversos segmentos poblacionales.
Modelo de negocio probado y expansión paralela en Europa
Hajji reconoció que "el mercado estadounidense es diferente" y que otros minoristas europeos han tenido experiencias mixtas al expandirse allí. Sin embargo, afirmó que Action ha analizado las lecciones aprendidas y considera que su organización es ahora "lo suficientemente sólida y grande" para emprender este desafío sin descuidar su crecimiento en Europa.
La cadena implementa tradicionalmente formatos de tienda casi idénticos en todos sus mercados, ofreciendo una combinación rotativa de:
- Artículos para el hogar
- Productos comestibles básicos
- Mercancía de temporada
Mientras prepara su incursión en EE.UU., Action mantiene un ritmo acelerado de expansión en Europa, donde planea abrir al menos 400 tiendas adicionales este año, incluyendo su entrada a Croacia y Eslovenia, con proyecciones de llegar a Bulgaria en 2027.
Rendimiento financiero y posición corporativa
Según comunicados oficiales, las ventas comparables de Action crecieron un 4,9% el año pasado, con proyecciones de incremento entre 4% y 5% para el presente ejercicio. La cadena representa la mayor participación en la cartera de inversiones de 3i Group, firma londinense especializada en capital privado y activos de infraestructura, lo que respalda su capacidad para financiar ambiciosos proyectos de crecimiento internacional.
