Asamblea del Valle pospone debate crucial sobre la Industria de Licores del departamento
La Asamblea Departamental del Valle del Cauca decidió aplazar el debate de control político que estaba programado para este martes 24 de marzo contra la Industria de Licores del Valle (ILV). La sesión, que tenía como objetivo evaluar el desempeño de la empresa estatal, no se llevó a cabo debido a la ausencia del distribuidor principal de los licores en el departamento.
Cuestionamientos sobre expansión y competencia externa
Aunque el gerente de la ILV, José Moreno Barco, sí se presentó en el recinto legislativo, los diputados consideraron fundamental la presencia del distribuidor para explicar las estrategias de comercialización y expansión de los productos vallecaucanos. Este debate se enmarca en un contexto particularmente competitivo, donde licoreras de otros departamentos han intensificado su presencia en el Valle.
El diputado Esteban Oliveros manifestó su preocupación por la "ausencia notable" de la ILV en eventos masivos como el concierto de J Balvin realizado recientemente en Cali, mientras que la Fábrica de Licores de Antioquia aprovechó la oportunidad para patrocinar el evento. "La licorera antioqueña entró de lleno en nuestro territorio, mientras nuestra empresa brilló por su ausencia", afirmó Oliveros.
Invasión de marcas competidoras en el mercado vallecaucano
El diputado Rafael Rodríguez complementó esta visión crítica al señalar que "estamos invadidos de Amarillo", refiriéndose al aguardiente de la Industria de Licores de Caldas que ha ganado espacio en estancos y eventos municipales. Rodríguez añadió con preocupación: "Ahora la licorera de Antioquia está en eventos masivos y nosotros seguimos viendo las góndolas vacías".
En una analogía reveladora, el legislador cuestionó la capacidad de la ILV para competir en otros mercados: "Para nuestra licorera sería difícil patrocinar un evento grande en Medellín. El distribuidor de los licores del Valle no tiene vestido para esta fiesta. Le falta mucho pelo para moña".
Cifras que revelan fortalezas y debilidades de la ILV
Los datos presentados a la Asamblea muestran una realidad contrastante para la empresa departamental:
- Ventas en 2025: 10,7 millones de botellas, representando un aumento del 6,9% frente a 2024
- Expansión fuera del Valle: Solo 67.930 unidades comercializadas en otros departamentos
- Transferencias al departamento: $283.336 millones destinados a salud y educación
- Impuestos generados: $3.309 millones por concepto de participación en ventas de alcohol potable
El diputado Germán Fernández de Soto enfatizó que la responsabilidad última recae en la gerencia de la ILV: "El negocio no es del distribuidor, es del departamento y quién debe responder no es un prestador de servicios, es el gerente general de la ILV".
Respuesta de la gerencia ante la presión competitiva
El gerente José Moreno Barco reconoció que el ingreso de aguardientes de otras regiones ha generado "presión competitiva", especialmente por la entrada coordinada de marcas nacionales con alta inversión digital. Sin embargo, destacó las acciones implementadas por la ILV para enfrentar este desafío:
- Incremento de frecuencia publicitaria
- Contratación de microinfluenciadores locales
- Ajustes en la narrativa de marca
- Activaciones territoriales estratégicas
Moreno Barco aseguró que estas medidas han permitido "mantener niveles de venta y preservar posicionamiento regional". Además, señaló que la apertura del mercado ha acelerado la transformación interna de la ILV, impulsando la modernización del portafolio, el fortalecimiento de la identidad regional y la adopción de un modelo experiencial.
"Estas acciones permiten convertir el entorno competitivo en una oportunidad de crecimiento estructural para 2026", concluyó el gerente, proyectando optimismo frente a los desafíos que enfrenta la industria licorera vallecaucana en un mercado cada vez más disputado.
