Nueva estrategia comercial revoluciona el mercado minorista colombiano
El panorama empresarial colombiano recibe un sacudón significativo con el anuncio de una alianza estratégica entre dos gigantes del retail: el Grupo Éxito y la multinacional francesa Decathlon. Según información confirmada por medios especializados, esta colaboración marcará un hito histórico en el sector comercial nacional.
Detalles operativos de la alianza
El modelo implementado será el formato 'shop-in-shop', que consiste en establecer una tienda especializada dentro de un establecimiento comercial más grande. La primera implementación ocurrirá en la tienda Éxito Country, ubicada en la calle 134 con avenida novena en el norte de Bogotá, con una fecha clave de apertura programada para abril del presente año.
El espacio destinado para Decathlon dentro de Éxito Country abarcará aproximadamente 900 metros cuadrados, ofreciendo una experiencia de compra integrada pero con identidad propia. Según el portal especializado Just Retail, esta será "la primera vez que Decathlon contemple este tipo de tienda dentro de otro establecimiento" en territorio colombiano.
Expansión y planes futuros
Actualmente, Decathlon opera 20 tiendas en Colombia, pero con esta nueva estrategia busca acelerar su crecimiento nacional. La empresa ha manifestado públicamente su objetivo de alcanzar entre 30 y 35 sucursales para el año 2030, diversificando su presencia más allá de sus mercados tradicionales de Bogotá y Medellín.
Para el segundo semestre del año, la compañía francesa planea explorar oportunidades en ciudades como:
- Santa Marta
- Cartagena
- Otras plazas regionales estratégicas
Esta expansión forma parte de una visión integral que Decathlon viene desarrollando desde su llegada al país en 2017, consolidándose progresivamente como un actor relevante en el mercado deportivo colombiano.
Características del formato 'shop-in-shop'
El modelo 'shop-in-shop' representa una estrategia innovadora de retail que ofrece múltiples ventajas:
- Permite a una marca operar dentro del espacio de un retailer anfitrión
- Mantiene identidad visual y operativa independiente
- Ofrece experiencia de compra especializada y personalizada
- Reduce costos de expansión para la marca invitada
- Atrae nuevo tráfico de clientes para el establecimiento anfitrión
En este caso específico, Decathlon contará con diseño propio, estanterías especializadas y personal dedicado, aunque operará bajo la supervisión general del Grupo Éxito como anfitrión.
Impacto laboral y estructura corporativa
La expansión de Decathlon en Colombia ha generado más de 872 empleos directos, con planes de incrementar esta cifra a aproximadamente 1.000 puestos de trabajo entre 2026 y 2027. Este crecimiento laboral representa un aporte significativo a la economía nacional.
En cuanto a su estructura de propiedad, Decathlon es controlada principalmente por la Asociación Familial Mulliez (AFM), una de las fortunas más importantes de Europa que gestiona un extenso ecosistema empresarial. Aproximadamente el 85% de las acciones pertenecen a la familia Mulliez, mientras que el porcentaje restante está en manos de empleados mediante un sistema de accionariado interno.
Esta alianza entre Decathlon y Éxito no solo representa una innovación en el modelo comercial colombiano, sino que también refleja las tendencias globales de colaboración estratégica entre grandes retailers para optimizar recursos, compartir espacios y ofrecer experiencias de compra más integrales a los consumidores.
