La publicidad exterior colombiana marca nuevo rumbo con inversión millonaria
El panorama publicitario en Colombia experimentará un crecimiento significativo durante el próximo año, proyectando un aumento del 9% en la inversión total para 2025. Esta expansión llevará el monto global a la impresionante cifra de 6,6 billones de pesos colombianos, equivalente aproximadamente a 1,7 mil millones de dólares, según datos revelados por Mediabrands.
Woohland 2026: innovación publicitaria en Medellín
Publicis Groupe realizó recientemente en Medellín una edición especial de Woohland 2026, su evento insignia dedicado exclusivamente a la publicidad exterior. Por primera vez en su historia, este encuentro se trasladó a la capital antioqueña con una jornada diseñada específicamente para el Grupo Nutresa, con el objetivo fundamental de fortalecer la visión estratégica sobre el ecosistema del Out Of Home (OOH).
El evento se desarrolló bajo un innovador formato de showroom técnico que permitió a los líderes de las marcas de Nutresa interactuar directamente con soluciones avanzadas del medio publicitario exterior. Durante la jornada, los participantes exploraron y probaron nuevos formatos creativos para identificar su impacto real en los consumidores colombianos.
Tecnología y segmentación: pilares de la nueva publicidad
En esta edición especial, Woohland 2026 se enfocó intensamente en la interacción directa y la integración tecnológica. Los equipos de mercadeo del Grupo Nutresa recorrieron diversas estaciones donde la creatividad publicitaria se fusionó con tecnología DOOH (Digital Out Of Home), el uso estratégico de data para la segmentación precisa de audiencias y formatos especiales con producciones diferenciales.
"Llevar Woohland a Medellín junto a nuestros aliados estratégicos representa un paso clave en nuestra evolución como industria", mencionó Sheyla Bedoya, directora de OOH Publicis Groupe. "Buscamos que los equipos del Grupo Nutresa vivieran una experiencia técnica, práctica e inspiradora, validando que el OOH es una herramienta potente para generar conexiones auténticas en el entorno urbano colombiano".
Análisis de tendencias y métricas de efectividad
Durante el encuentro se analizó profundamente la importancia de la innovación en el espacio público, priorizando temas cruciales como:
- Estrategias de retail y su integración con publicidad exterior
- Métricas avanzadas de efectividad publicitaria
- Tendencias globales que actualmente rigen la pauta exterior
- Segmentación de audiencias mediante análisis de datos
La exclusividad de la jornada permitió un intercambio de ideas alineado específicamente con los desafíos particulares de las marcas de Nutresa, posicionando la tecnología y la colaboración intersectorial como los ejes centrales de la conversación estratégica.
Compromiso con el desarrollo del sector
Con esta edición especial realizada en Medellín, Publicis Groupe reafirma su compromiso con el desarrollo y la innovación de la publicidad exterior en Colombia. La empresa impulsa activamente el crecimiento del sector bajo su modelo de trabajo Power of One, que busca integrar diversas capacidades para ofrecer soluciones publicitarias más efectivas y medibles.
La evolución hacia canales publicitarios más dinámicos, precisos y cuantificables representa una tendencia creciente en el mercado colombiano, donde la publicidad exterior digital y la segmentación basada en datos están transformando radicalmente las estrategias de comunicación con los consumidores.
