La cuenta regresiva para el Mundial de Fútbol 2026 ya comenzó a mover las estrategias comerciales de marcas, restaurantes, plataformas digitales y centros comerciales en Colombia. Con una edición histórica que reunirá por primera vez a 48 selecciones y marcará el regreso de Colombia al torneo, diferentes compañías empezaron a desplegar campañas, productos licenciados, experiencias y activaciones dirigidas a capitalizar el aumento del consumo y la expectativa de los aficionados.
Anticipación del Día del Padre
Con anticipación, las empresas han preparado sus planes de mercadeo y publicidad para ganar participación en sus sectores. En ese contexto, Fenalco anunció la celebración anticipada del Día del Padre, con el objetivo de favorecer la actividad de tiendas y centros comerciales durante la temporada futbolera. La fecha ya no será el 21 de junio, sino el 14 de junio.
“La propuesta busca aprovechar el puente festivo de mitad de año y el ambiente futbolero que acompañará junio para incentivar el consumo en restaurantes, centros y establecimientos comerciales”, dijo el gremio. La iniciativa responde a la posibilidad de que el domingo 21 de junio coincida con una eventual segunda vuelta presidencial.
Estrategia de Grupo Éxito
Uno de los actores que más fuerte entró en la temporada futbolera fue Grupo Éxito, que lanzó una estrategia integral alrededor del campeonato y preparó una oferta con más de 16 millones de unidades entre productos textiles, artículos de gran consumo, televisores, juguetería y tecnología. La compañía desarrolló la campaña “Los Seleccionados”, con la que transformó sus tiendas físicas y canales digitales en espacios inspirados en el torneo.
Carlos Mario Giraldo Moreno, gerente general de Grupo Éxito, señaló que la compañía trabajó junto a más de 60 proveedores aliados para preparar una oferta especial pensada en los diferentes momentos de consumo que acompañan cada partido. Explicó que las categorías incluyen alimentos, tecnología, productos para el hogar, coleccionables y moda, con presencia en las marcas Éxito, Carulla, Surtimax y Super Inter.
Entre las apuestas comerciales del grupo aparecen los “Panitas por FCF”, producto oficial licenciado que estará disponible exclusivamente en las tiendas de la compañía. Se trata de 15 figuras coleccionables inspiradas en jugadores de la Selección Colombia. En total, el grupo tendrá disponibles 750.000 unidades individuales y 50.000 colecciones completas, las cuales también podrán adquirirse a través de los canales digitales de la compañía.
La estrategia incluye impulso al álbum Panini, una de las categorías de mayor crecimiento durante las temporadas mundialistas. Según la compañía, Colombia es el quinto país del mundo con mayores ventas de Panini y Éxito concentra el 22 % de las ventas del álbum en el mercado nacional. Como parte de la campaña, el grupo realizó el “Panini Weekend”, durante el cual entregó más de 150.000 álbumes gratuitos en tiendas Éxito y Carulla.
La categoría textil también hace parte de la estrategia comercial. Moda Éxito tendrá más de 184.000 unidades disponibles en prendas con licencia FIFA, desarrolladas por la industria textil colombiana. La oferta contempla más de 100 referencias para toda la familia, incluidas camisetas de selecciones como Alemania, Brasil, Argentina y España, además de productos relacionados con la Selección Colombia.
Ana María Lopera, gerente de Mercadeo de Grupo Éxito, explicó que durante las temporadas deportivas se modifican los hábitos de consumo y se fortalecen categorías relacionadas con tecnología, alimentos, entretenimiento y moda. La compañía proyecta un incremento en ventas de televisores y equipos tecnológicos. Según sus estimaciones, en 2026 espera comercializar cerca de 700.000 televisores, cifra superior a las más de 600.000 unidades vendidas durante 2025. Además, tendrá disponibles más de 15 millones de unidades entre snacks, bebidas y pasabocas, categorías que podrían crecer 41 % frente al mismo periodo del año anterior.
Centros comerciales preparan experiencias
Los centros comerciales comenzaron a preparar experiencias enfocadas en transmisiones deportivas, entretenimiento y permanencia de visitantes. Centro Comercial Santafé proyecta un crecimiento cercano al 15 % en tráfico de visitantes durante la temporada mundialista, impulsado por las vacaciones de mitad de año, el pago de primas y las actividades asociadas al campeonato.
Andrés Hernández, gerente general de Centro Comercial Santafé, aseguró que el complejo contará con transmisiones de partidos, experiencias futboleras y espacios de entretenimiento como karts, golfito, bolos, torre de caída libre y neon golf. Según el directivo, el dinamismo también podría reflejarse en categorías como tecnología y gastronomía, con crecimientos cercanos al 20 % en ventas.
Por su parte, Plaza de las Américas espera que el Mundial impulse el ticket promedio de compra, especialmente en gastronomía, entretenimiento y tecnología. Ana Isabel Coba, gerente general del centro comercial, explicó que durante los 39 días del campeonato proyectan recibir cerca de 2,6 millones de visitantes y más de 130.000 vehículos. La directiva agregó que actualmente el 33 % de los visitantes permanece más de tres horas en el centro comercial y esperan elevar esa cifra hasta el 40 % durante el torneo. El complejo contará con transmisiones de partidos en diferentes espacios y zonas estratégicas, buscando consolidarse como punto de encuentro para los aficionados.
Gastronomía y entretenimiento
Otro de los sectores que activó estrategias especiales es el gastronómico. Mesa Franca, ubicado en el norte de Bogotá, anunció la experiencia “Viva el Mundial en el patio de Mesa Franca”, un espacio diseñado para que los asistentes puedan seguir los partidos mientras disfrutan de una propuesta gastronómica especial. El restaurante preparó dos platos de temporada para acompañar las transmisiones: una hamburguesa de res y un sánduche de pastrami.
La industria de pagos comenzó a desplegar campañas alrededor del campeonato. Visa presentó “Toco y Gol” (“Tap In”), una campaña global protagonizada por el actor Jason Sudeikis y futbolistas como Lamine Yamal, Erling Haaland, Christian Pulisic, Jorge Campos y Andrés Cantor. La iniciativa toma como referencia el “tap-in”, considerado uno de los goles más simples en el fútbol, para convertirlo en una metáfora de la rapidez y facilidad con la que la compañía busca conectar a los aficionados con las experiencias alrededor del campeonato. La estrategia recorrerá Estados Unidos, México y Canadá, los tres países sede del torneo, mediante activaciones presenciales y contenidos digitales.
La campaña tendrá presencia en transmisiones deportivas, redes sociales, creadores de contenido y experiencias en vivo para aficionados. Como parte de esta apuesta, la compañía desarrollará “Tap In Studio” en ciudades sede seleccionadas, una propuesta que combinará fútbol, arte, entretenimiento y experiencias inmersivas durante el campeonato. Además del componente comercial y de posicionamiento de marca, Visa anunció una inversión de US$600.000 destinada a organizaciones de impacto social en los países anfitriones del Mundial, con el objetivo de conectar el torneo con iniciativas comunitarias y culturales relacionadas con el deporte.
Bebidas y plataformas digitales
En el sector de bebidas, The Coca-Cola Company lanzó “Country Colors”, una colección de edición limitada inspirada en ocho selecciones participantes del campeonato: Colombia, España, Francia, México, Alemania, Inglaterra, Brasil y Argentina. La iniciativa modifica parcialmente el tradicional color rojo de la marca para incorporar elementos visuales asociados a cada selección. La colección estará disponible por tiempo limitado en supermercados, tiendas y plataformas de domicilios. Según la compañía, la apuesta busca conectar con el sentimiento de pertenencia y con el papel que juega el fútbol como espacio de encuentro social y cultural en América Latina durante los campeonatos internacionales.
El ecosistema digital y de movilidad también prevé un aumento de actividad durante el Mundial. DiDi informó que las solicitudes de transporte pueden aumentar hasta 17 %, mientras que las órdenes de comida han mostrado incrementos promedio de 14 % durante encuentros de la Selección Colombia. Como parte de la estrategia de temporada, la compañía presentó la miniserie “Aquí todos juegan”, protagonizada por Óscar Córdoba y disponible en las redes sociales de @DiDiColombia. La producción aborda situaciones cotidianas relacionadas con la movilidad, el consumo y las reuniones entre aficionados durante los partidos.
Óscar Castellanos, director de Masterbrand para Hispanoamérica de DiDi, afirmó que la plataforma busca acompañar a los usuarios con soluciones tecnológicas relacionadas con movilidad, entrega de alimentos, productos de consumo y envíos durante una temporada en la que millones de personas adaptan sus rutinas para seguir los encuentros deportivos.
