La participación de la Selección Colombia en el Mundial, tras ocho años de ausencia, no solo ha reavivado la pasión de millones de aficionados, sino que también ha generado una nueva ola de consumo que ya se refleja en el comercio electrónico. Categorías como fútbol, tecnología, entretenimiento y viajes registran un crecimiento significativo incluso antes del inicio del torneo el pasado 11 de junio.
Así lo revela una edición especial de Meli Trends, el informe de Mercado Libre que analiza el comportamiento de búsqueda de millones de usuarios en la plataforma, identificando las tendencias de consumo que surgen alrededor de grandes eventos. En esta ocasión, el Mundial se convirtió en el principal motor de interés para los colombianos durante mayo, evidenciando cómo la pasión futbolera impacta directamente en las decisiones de compra.
Álbum Panini: el rey de las búsquedas
Uno de los fenómenos más llamativos es el resurgimiento del álbum Panini. A pesar de la digitalización del entretenimiento, las figuritas siguen despertando un enorme interés. Según el análisis, el álbum y las ‘monas’ acumularon cerca de 627.000 búsquedas en Mercado Libre Colombia, convirtiéndose en el producto mundialista más consultado de toda la plataforma.
El volumen posicionó al país como el segundo mercado latinoamericano con mayor demanda de este artículo. Solo el álbum registró 499.500 búsquedas durante el mes, equivalente a un promedio de 11 consultas por minuto. A esto se suman 73.500 búsquedas relacionadas con cajas y paquetes de sobres, así como otras 11.000 asociadas a sobres individuales y figuritas sueltas, reflejando el regreso de una tradición que históricamente acompaña cada Copa del Mundo.
Para Pablo Montoya, director comercial Marketplace de Mercado Libre, este comportamiento demuestra que el interés por el torneo comenzó mucho antes del pitazo inicial. “Los colombianos no esperaron el primer partido para vivir el Mundial. El regreso de la Selección despertó inmediatamente el interés de los aficionados y eso se reflejó en las búsquedas, desde el coleccionismo hasta la renovación de equipos tecnológicos para disfrutar los encuentros”, señaló.
Indumentaria deportiva y nostalgia
El informe también muestra que la indumentaria deportiva mantiene un papel fundamental en el consumo asociado al Mundial. La camiseta oficial de la Selección acumuló más de 93.000 búsquedas durante mayo, con su punto más alto el 31 de ese mes. La demanda no se limitó a los uniformes actuales: las camisetas infantiles sumaron alrededor de 24.000 búsquedas, mientras que la nostalgia impulsó más de 5.000 consultas relacionadas con versiones retro de la camiseta nacional, especialmente las utilizadas en los Mundiales de 1990, 1994 y 2014.
Tecnología para disfrutar los partidos
Más allá de la ropa y los coleccionables, el Mundial también está impulsando la demanda de tecnología y productos para el hogar. Ante la expectativa de seguir los partidos en familia o con amigos, miles de usuarios comenzaron a buscar alternativas para mejorar su experiencia de entretenimiento doméstico. Los Smart TV lideraron esta tendencia con 116.300 búsquedas registradas durante el período analizado. Los dispositivos de streaming alcanzaron 59.700 consultas, mientras que los frigobares y mini neveras sumaron 54.246 búsquedas.
Los proyectores portátiles también mostraron un comportamiento destacado, acumulando 29.095 búsquedas, lo que confirma una creciente preferencia por experiencias de visualización más inmersivas para el torneo.
Comportamiento por regiones
El análisis geográfico de Mercado Libre revela que la fiebre futbolera se extiende por todo el territorio nacional, aunque con comportamientos diferenciados según cada región. Bogotá se consolidó como el principal mercado en prácticamente todas las categorías analizadas, liderando las búsquedas de televisores, álbumes Panini, camisetas de la Selección, equipaje y accesorios para alentar. Antioquia ocupó el segundo lugar en actividad, con una fuerte participación en categorías relacionadas con tecnología, hogar e indumentaria deportiva.
