Latinoamérica consolida su papel en la transformación de Philip Morris International hacia alternativas sin combustión
La multinacional Philip Morris International (PMI) está experimentando una transformación significativa en Latinoamérica, donde los productos libres de humo están ganando un peso cada vez mayor en sus ingresos totales. Esta evolución se hace especialmente visible en el Clúster CCA, que agrupa a Centroamérica, el Caribe y la región Andina, incluyendo mercados clave como Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela.
Un colombiano al frente de la estrategia regional
En un movimiento estratégico, el colombiano Juan Ignacio Suárez ha sido designado como nuevo Director General del Clúster CCA. Esta estructura integra más de 30 mercados y representa uno de los portafolios multicategoría más diversos y en expansión dentro de la compañía. Su nombramiento coincide con lo que PMI califica como un año decisivo para la región, tanto en términos comerciales como en el avance hacia la migración a productos libres de combustión.
"Nuestro reto como compañía y como sociedad es avanzar hacia una regulación moderna, decisiones basadas en evidencia científica y un compromiso firme con la legalidad y la protección de menores", declaró Suárez. El ejecutivo añadió que "el potencial del Clúster CCA es enorme, y mi prioridad será fortalecer las sinergias, seguir elevando el rendimiento del negocio y ampliar el acceso a alternativas libres de combustión para los fumadores adultos que de otro modo seguirían fumando".
Crecimiento significativo en productos alternativos
Durante 2025, la adopción de alternativas sin combustión en el Clúster CCA alcanzó niveles notables. Según estimaciones de la compañía, en esta región se dejaron de encender más de 347 millones de cigarrillos tradicionales, un volumen equivalente a las ventas de productos libres de combustión. Este desempeño consolida al Clúster CCA como un pilar estratégico dentro de la operación global de PMI.
La estrategia en Latinoamérica se centrará en:
- Profundizar la expansión del portafolio de productos libres de humo
- Impulsar la innovación en alternativas sin combustión
- Consolidar una cultura organizacional alineada con la visión global de la empresa
Resultados globales alentadores
A nivel mundial, los productos libres de humo representaron el 41,5% de los ingresos netos totales de PMI durante 2025, lo que supone un aumento de 3,2 puntos porcentuales respecto al año anterior. Actualmente, estos productos están disponibles en 106 mercados y cuentan con más de 43 millones de consumidores adultos en todo el mundo, aproximadamente 4,5 millones más que al cierre de 2024.
Durante el cuarto trimestre de 2025 se alcanzó un hito relevante: en tres de las cuatro regiones donde opera PMI, más del 50% de los ingresos netos provinieron de la categoría libre de humo. En el consolidado anual, ese mismo umbral se superó en 27 mercados, incluidos ocho donde estos productos representaron más del 75% de los ingresos.
Portafolio diversificado y compromisos regulatorios
Bajo el liderazgo de Suárez, el crecimiento se enfocará en alternativas como:
- IQOS: dispositivo de calentamiento de tabaco
- ZYN: bolsas de nicotina
- VEEV: cigarrillo electrónico
Estos productos forman parte del enfoque multicategoría que PMI está implementando a nivel global. La compañía reiteró su compromiso con la prevención del acceso de menores a productos de tabaco y nicotina, el cumplimiento normativo y la lucha contra el comercio ilícito, además de su aporte al desarrollo económico de los países donde opera.
Con estos resultados y el cambio en la dirección regional, Latinoamérica se consolida como una de las zonas estratégicas para la transformación de PMI. Este proceso busca reducir progresivamente la dependencia del cigarrillo tradicional y acelerar la transición hacia alternativas sin combustión para fumadores adultos, en línea con la visión de futuro libre de humo que la multinacional se ha fijado como objetivo principal.
