La transformación digital de la publicidad exterior en Colombia
La publicidad exterior en Colombia está experimentando una profunda transformación marcada por la digitalización, el uso intensivo de datos y nuevas formas de interacción con las audiencias urbanas. Esta evolución fue el eje central de una jornada técnica realizada recientemente en Medellín, donde se analizaron las tendencias que están redefiniendo el ecosistema del Out Of Home (OOH) en el país.
Un laboratorio de innovación en Medellín
Medellín se consolidó como el escenario ideal para este encuentro, gracias a su papel como laboratorio de innovación y desarrollo creativo en Colombia. La ciudad antioqueña acogió un showroom técnico organizado por Publicis Groupe, donde equipos de mercadeo del Grupo Nutresa recorrieron diversas estaciones diseñadas para evaluar cómo los nuevos formatos de publicidad exterior impactan al consumidor en entornos urbanos reales.
Durante la jornada, los participantes pudieron experimentar de primera mano cómo la publicidad exterior ha trascendido la lógica tradicional de visibilidad para convertirse en un medio dinámico, segmentado y medible. La integración de tecnología Digital Out Of Home (DOOH) ha permitido que este canal incorpore capacidades antes exclusivas de los medios digitales, como la adaptación de mensajes en tiempo real y la medición precisa de resultados.
La revolución de los datos y la segmentación
Uno de los aspectos más destacados del evento fue el análisis del papel fundamental que juega la data en la planificación de campañas de publicidad exterior. Los expertos presentaron cómo el análisis de comportamiento del consumidor, combinado con formatos especiales y producciones diferenciales, puede optimizar significativamente el alcance y la efectividad de las campañas.
Los participantes exploraron:
- Estrategias de segmentación de audiencias en tiempo real
- Métodos de medición de resultados con mayor precisión
- Formatos creativos diseñados para generar mayor recordación en el espacio público
- Integración del OOH con estrategias omnicanal de las marcas
Retos y oportunidades del sector retail
La jornada también dedicó un espacio importante a discutir los retos actuales del OOH en Colombia, especialmente en el sector retail. Se destacó cómo la cercanía con el punto de venta convierte a este medio en una herramienta estratégica para influir directamente en la decisión de compra de los consumidores.
Los expertos presentaron métricas de efectividad y referencias de mercados internacionales que están marcando el rumbo de la pauta exterior en grandes ciudades globales. Este análisis comparativo permitió identificar mejores prácticas y oportunidades de crecimiento para el mercado colombiano.
Hacia un modelo más integrado y colaborativo
Desde la organización del evento se enfatizó la importancia de generar espacios técnicos que acerquen a los equipos de marketing a las capacidades reales del medio publicitario exterior. En un contexto donde las marcas buscan optimizar su inversión publicitaria y fortalecer la conexión con consumidores en escenarios urbanos cada vez más competitivos, estos encuentros se vuelven fundamentales.
La experiencia de Grupo Nutresa en Medellín demuestra cómo la creatividad, cuando se apoya en tecnología avanzada y análisis de datos, puede transformar radicalmente la efectividad de la publicidad exterior. Este tipo de iniciativas contribuye a la consolidación de modelos más integrados, donde la colaboración entre agencias, marcas y proveedores tecnológicos se convierte en el motor del crecimiento del sector OOH en Colombia.
El mercado colombiano de publicidad exterior avanza hacia un futuro donde la precisión, la relevancia de los mensajes y la capacidad de medición serán factores determinantes para el éxito de las campañas de marca en el espacio público.
