Publicidad exterior en Colombia: un mercado de 6,6 billones de pesos que evoluciona con data y tecnología
El segmento Out Of Home (OOH) se redefine con estrategias basadas en analítica, digitalización y medición. Woohland 2026 centró su enfoque en la integración de creatividad y tecnología para transformar este mercado publicitario.
Crecimiento del mercado publicitario colombiano
El mercado publicitario en Colombia proyecta un crecimiento del 9 % en 2026, alcanzando los 6,6 billones de pesos colombianos, equivalentes a aproximadamente 1,7 mil millones de dólares. Estas cifras, proporcionadas por Mediabrands, reflejan un contexto donde la publicidad exterior fortalece su transformación hacia modelos basados en datos, segmentación y formatos digitales.
En el ámbito internacional, el Global Expenditure Report señala que el gasto global en publicidad Out Of Home alcanzó los 46,2 mil millones de dólares en 2024, representando cerca del 4,8 % del gasto publicitario total mundial.
Woohland 2026: integración de creatividad y tecnología
En este escenario, Publicis Groupe realizó en Medellín una edición especial de Woohland 2026, su evento especializado en publicidad exterior. Por primera vez, el encuentro se trasladó a la capital antioqueña en una jornada exclusiva para el Grupo Nutresa, con el objetivo de fortalecer la visión estratégica sobre el ecosistema OOH.
El evento se desarrolló bajo un formato de showroom técnico, que permitió a los líderes de las marcas de Nutresa interactuar con soluciones avanzadas del medio. Durante la jornada, los equipos exploraron nuevos formatos y evaluaron su impacto en el consumidor dentro de un entorno práctico.
Estrategias clave para la transformación
Woohland 2026 centró su enfoque en la integración de creatividad y tecnología Digital Out Of Home (DOOH), así como en el uso estratégico de data para la segmentación de audiencias y la implementación de formatos especiales con producciones diferenciales. Según la organización, esta dinámica permitió evidenciar cómo la publicidad exterior evoluciona hacia canales más dinámicos, precisos y medibles.
"Llevar Woohland a Medellín junto a nuestros aliados estratégicos es un paso clave en nuestra evolución. Buscamos que los equipos del Grupo Nutresa vivieran una experiencia técnica, práctica e inspiradora, validando que el OOH es una herramienta potente para generar conexiones en el entorno urbano", afirmó Sheyla Bedoya, directora de OOH de Publicis Groupe.
Temas abordados y compromiso sectorial
Durante el encuentro se abordaron temas como:
- Retail y su integración con publicidad exterior
- Métricas de efectividad para campañas OOH
- Tendencias globales en pauta exterior
- Segmentación avanzada de audiencias
La jornada, diseñada exclusivamente para Nutresa, permitió un intercambio enfocado en los desafíos específicos de sus marcas, con la tecnología y la colaboración como ejes centrales.
Con esta edición, Publicis Groupe señaló que reafirma su compromiso con el desarrollo de la publicidad exterior en Colombia, impulsando el crecimiento del sector bajo su modelo de trabajo denominado Power of One.
Esta transformación del mercado publicitario colombiano representa una oportunidad significativa para marcas y anunciantes que buscan conectar con audiencias urbanas a través de formatos innovadores, medibles y altamente segmentados.
