Programas de lealtad ayudan a colombianos a enfrentar alza en precios de gasolina
El mercado de combustibles en Colombia ha experimentado un incremento significativo en los precios durante los últimos años, principalmente debido a la suspensión del subsidio estatal a la gasolina corriente. Para inicios de 2025, el precio del galón superaba los $16.000 en las principales ciudades del país, situación que obligó a millones de hogares a replantear sus hábitos de consumo frente a este gasto esencial.
Consumo se mantiene pese a aumentos de precio
Contrario a lo que podría esperarse, el consumo de gasolina corriente no presentó una disminución significativa. Según datos históricos de ventas en estaciones de servicio a nivel nacional, proporcionados por la Confederación de Distribuidores Minoristas de Combustibles y Energéticos (COMCE) y Fendipetroleo, el consumo de gasolina corriente creció un 1,87% entre 2024 y 2025. Las cifras indican que se pasó de aproximadamente 2.195 millones de galones vendidos en 2024 a 2.236 millones en 2025.
Este fenómeno adquiere mayor relevancia cuando se considera que, según el Registro Único Nacional de Tránsito (Runt), en Colombia circulan más de 18 millones de vehículos, de los cuales cerca del 65% utiliza gasolina como combustible principal. Este contexto ha llevado a los conductores a buscar alternativas innovadoras para optimizar su gasto, especialmente a través de promociones y programas de lealtad.
Puntos Colombia genera ahorros significativos
Un ejemplo destacado es el caso de Puntos Colombia, que a través de su alianza estratégica con Primax, permitió a miles de usuarios mitigar el impacto del alza en el precio del combustible. Santiago Restrepo, Director de Data y Estrategia de Puntos Colombia, explica: "Durante el último año, más de 450.000 usuarios lograron ahorrar más de $61.500 millones de pesos gracias a la redención de Puntos asociados a su consumo de gasolina".
Esta tendencia se concentró principalmente en regiones como Antioquia, Bogotá y el Pacífico, donde los conductores alcanzaron un ahorro promedio de $64.471 por tanqueada. "Esto evidencia que incluso en un entorno de precios altos, es posible tomar decisiones de consumo más estratégicas", añade Restrepo.
Programas de lealtad como herramienta económica
Los programas de lealtad se consolidan como una alternativa concreta para mitigar el impacto de un gasto inevitable que incide directamente en la economía de los hogares y en el crecimiento económico del país. A través de la acumulación y redención de Puntos, los usuarios pueden transformar este gasto cotidiano en descuentos y beneficios tangibles, generando alivios reales para el bolsillo mientras dinamizan la economía.
Los beneficios de estos programas incluyen:
- Reducción del impacto económico del consumo de combustible
- Transformación de gastos recurrentes en oportunidades de ahorro
- Generación de beneficios tangibles para los consumidores
- Dinamización de la economía a través del consumo inteligente
Perspectivas para 2026
Aunque el Ministerio de Hacienda prevé que en 2026 el precio de la gasolina podría disminuir de forma gradual, como resultado de la baja en el dólar y en el precio del petróleo, el contexto económico sigue siendo dinámico e impredecible. En este escenario, contar con herramientas que ayuden a gestionar de manera más eficiente un gasto recurrente como el combustible seguirá siendo fundamental para los hogares colombianos.
La experiencia de 2025 demuestra que, incluso en contextos de precios elevados, los consumidores pueden encontrar mecanismos para optimizar sus recursos. Los programas de lealtad no solo representan una estrategia de ahorro individual, sino que también contribuyen a una economía más resiliente frente a las fluctuaciones del mercado de combustibles.
