Andina Light presenta en Colombia su nueva campaña 'Tómatela ligera'
La reconocida marca de cerveza Andina Light ha lanzado oficialmente en el mercado colombiano su nueva campaña publicitaria titulada 'Tómatela ligera', una propuesta creativa diseñada para establecer una conexión emocional con los consumidores nacionales. La iniciativa, presentada el viernes 20 de marzo de 2026, busca transmitir un mensaje de optimismo y ligereza en la vida cotidiana.
Una invitación a cambiar de perspectiva
Según explicó Miguel Andrés Ángel, gerente de marca de Andina, la campaña surge como respuesta al contexto actual donde 'el mundo nos empuja a reaccionar de inmediato y a sobredimensionar lo que ocurre'. La propuesta invita específicamente a los colombianos a adoptar una actitud más positiva frente a los desafíos diarios, haciendo una pausa para comprender que no todas las situaciones son tan graves como parecen inicialmente.
La narrativa se construye a través de elementos clave:
- Situaciones reconocibles del día a día de los colombianos
- Un tono de humor cuidadosamente elaborado
- Un enfoque cercano y accesible
- Invitación a ver las circunstancias desde diferentes ángulos
Conexión con el producto y su filosofía
La campaña no solo promueve una actitud vital, sino que establece una conexión directa con las características del producto mismo. Andina Light se presenta como una cerveza ligera con el balance perfecto entre cuerpo y alcohol, permitiendo a los consumidores disfrutar de una experiencia más liviana sin sacrificar el sabor tradicional que tanto aprecian los colombianos.
Esta alineación estratégica busca que los consumidores asocien la filosofía de vida propuesta con las cualidades del producto, creando una relación más profunda entre marca y público. 'Tómatela ligera' funciona así como un puente conceptual entre el estilo de consumo y una perspectiva vital renovada.
Estrategia de comunicación y ejecución
La campaña se desarrolla a partir de observaciones cotidianas de la realidad colombiana, utilizando el humor como herramienta principal para transmitir su mensaje. Este enfoque busca generar identificación inmediata con el público objetivo, presentando escenarios familiares pero con un giro optimista que invita a la reflexión.
La ejecución creativa mantiene un tono consistente en todos sus elementos, reforzando la idea central de enfrentar la vida con mayor ligereza y menos dramatismo. La marca espera que esta iniciativa no solo impulse las ventas, sino que contribuya a generar conversaciones positivas en el entorno social colombiano.
