Ducales celebra un año excepcional con crecimientos históricos
La reconocida marca de galletas Ducales cerró el ejercicio fiscal 2025 con resultados extraordinarios que no se registraban desde hace varios años en el mercado colombiano. María Adelaida Cano, jefa de marca de Ducales, confirmó que la compañía no solo cumplió sus metas establecidas, sino que las sobrepasó significativamente, alcanzando crecimientos a doble dígito que no se veían desde hace mucho tiempo.
El migao como motor económico y cultural
Este desempeño excepcional estuvo respaldado por diversas iniciativas estratégicas, entre las cuales destaca el impulso al migao, esa tradición colombiana alrededor del chocolate que ha acompañado por décadas a las familias del país. Cano explicó que esta apuesta gastronómica "no va al estómago, sino que va al corazón", conectando profundamente con las emociones del consumidor colombiano.
La activación del migao ha demostrado tener un impacto económico significativo:
- Beneficia directamente a pequeños emprendimientos, restaurantes y negocios locales
- Genera tráfico y visibilidad sostenida para los participantes
- Proyecta movilizar más de $1 billón en la economía nacional
Cifras que respaldan el éxito
Las estadísticas revelan el alcance masivo de esta iniciativa. Las marcas promotoras están presentes en seis de cada diez hogares colombianos, con consumos mensuales impresionantes:
- 282 millones de galletas Ducales
- 92 millones de tazas de chocolate Corona
Mauricio Madrid, jefe de Mercadeo Bebidas Colombia de Compañía Nacional de Chocolates, destacó que "el Migao es una tradición que llega a toda Colombia, con distintas preparaciones y nombres según la región". Por esta razón, Galletas Ducales y Chocolate Corona se han unido estratégicamente para potenciarla, modernizarla y presentarla como una opción vigente para los consumidores contemporáneos.
Posicionamiento corporativo y perspectivas futuras
Dentro de la estructura corporativa de Nutresa, Ducales se consolida como una de las marcas con mejor margen EBITDA en el negocio de galletas. Cano señaló que la compañía ha mantenido un "cumplimiento espectacular", con un modelo de trabajo que permite que cada iniciativa genere momentum para la siguiente, creando una conexión constante y efectiva con los consumidores.
Para 2026, las expectativas son igualmente ambiciosas:
- Continuidad de los buenos resultados alcanzados
- Los primeros cuatro meses del año están "garantizados" gracias al impulso del migao
- Preparación de innovaciones y campañas promocionales estratégicas
Entre las novedades anunciadas, destaca una campaña promocional en alianza con Saltín, vinculada a "la fiesta del fútbol" por la realización del Mundial. Cano indicó que esta activación será una de las más importantes del año, complementada con una acción "muy icónica" relacionada con postres que cerrará el 2026.
Objetivos estratégicos para el futuro
Todas estas iniciativas buscan mantener la vigencia de la marca, continuar el crecimiento en Brand Power (como ocurrió en 2025) y garantizar los resultados esperados tanto en ventas como en margen EBITDA. El migao se consolida así no solo como una tradición gastronómica, sino como una plataforma de crecimiento sostenible que impulsa el turismo gastronómico, el consumo local, los emprendimientos y el retail en todo el territorio nacional.
