Masglo proyecta expansión global con nuevas categorías de productos
La empresa colombiana Masglo, reconocida históricamente por sus esmaltes de uñas, atraviesa un momento estratégico de diversificación y crecimiento internacional. Con más de cuatro décadas en el mercado, la compañía está evaluando la incorporación de dos nuevas categorías a su portafolio: productos de skincare (cuidado de la piel) y una eventual línea específica para hombres, según reveló Jorge Bohórquez, CEO de la compañía.
De los esmaltes a un portafolio integral de belleza
La transformación de Masglo desde una marca especializada en esmaltes hacia un portafolio integral de maquillaje ha sido un proceso planificado meticulosamente. "Hace 5 años definimos el ingreso de Masglo al segmento de maquillaje de ojos, rostro y labios", explicó Bohórquez, destacando que Colombia ha funcionado como laboratorio de pruebas para validar formulaciones y procesos antes de escalar internacionalmente.
La expansión hacia nuevas categorías responde a una estrategia de crecimiento que incluye innovación en fórmulas, sostenibilidad en procesos productivos y consolidación en mercados internacionales. "Nosotros no damos aquí pasos ciegos, todo va dentro de una planeación estratégica en la cual somos muy rigurosos", afirmó el directivo.
Innovación creativa: los nombres "picantes" llegan a los labiales
Uno de los aspectos más distintivos de Masglo -los nombres provocativos de sus productos- se está trasladando de los esmaltes a los labiales mediante una innovadora estrategia de cocreación con sus consumidoras. Tras un reto viral en redes sociales, la empresa activó una "emergencia creativa nacional" que ha generado más de 500 propuestas de nombres.
Las usuarias pueden participar en esta dinámica mediante códigos QR o tarjetas físicas en puntos de venta, al adquirir los labiales Color Power. La recepción de propuestas se mantendrá activa durante febrero, con cierre programado para la última semana del mes, de cara al lanzamiento oficial en marzo. "Voy a garantizarles que de esta campaña saldrán los nombres de las siguientes colecciones tanto en esmaltes como en la línea de maquillaje", anticipó Bohórquez.
Compromiso con innovación tecnológica y sostenibilidad
En el desarrollo de productos, Masglo mantiene estándares cada vez más exigentes:
- La línea Masglo Tradicional es 13 free (libre de 13 componentes)
- Masglo Gel Evolution es 14 free
- Masglo Gel Polish es 10 free
Bohórquez destacó especialmente la línea Gel Evolution, "el único producto de manicura patentado en Colombia", al que describió como "la joya de la corona" del portafolio de la marca. Además, la empresa incorpora materias primas certificadas y sellos como vegano y cruelty free, mientras realiza pruebas hipoalergénicas y oftalmológicas en su línea de maquillaje.
En materia de sostenibilidad, Masglo mantiene programas de recolección de frascos en puntos de venta y controles estrictos sobre su proceso productivo, buscando responsabilidad ambiental y sanitaria junto con eficiencia en el uso de recursos.
Expansión internacional y resultados financieros positivos
La estrategia de internacionalización de Masglo avanza en dos frentes principales:
- Europa: La filial en España funciona como puerta de entrada al mercado europeo, un proyecto que según Bohórquez "va a tomar más o menos unos 3 años más para consolidarlo".
- América Latina: La marca tiene presencia en casi todos los mercados, excepto Brasil y Argentina. México fue consolidado en 2025 con un sistema de distribución robusto, mientras en Estados Unidos opera con distribuidor y a través de Amazon, con planes para ingresar a grandes superficies.
Los resultados financieros respaldan esta estrategia: "Nuestras exportaciones el año pasado dieron un crecimiento del orden del 20%", reveló el CEO. La entrada al maquillaje para ojos, labios y rostro aportó aproximadamente 10 puntos de crecimiento adicional respecto a 2024.
Bohórquez destacó que Masglo mantiene "uno de los mejores EBITDA que tienen las industrias cosméticas". Para 2026, la empresa se ha fijado metas ambiciosas: aumentar su participación en el mercado de maquillaje en al menos tres puntos porcentuales y mantener crecimientos de dos dígitos en el segmento de uñas.
Con esta combinación de innovación, sostenibilidad y expansión estratégica, Masglo consolida su posición como una de las marcas colombianas de belleza con mayor proyección internacional, demostrando que la transformación de una empresa tradicional hacia nuevos mercados y categorías puede realizarse con planificación rigurosa y conexión genuina con sus consumidoras.
