Falta poco para el inicio del Mundial de fútbol 2026 y ya se observa un cambio significativo en los patrones de consumo de los colombianos. Según un análisis de Worldpanel by Numerator, este evento deportivo, que ocurre cada cuatro años, está trasladando el gasto del hogar hacia espacios sociales como bares y restaurantes.
Nuevas ocasiones de consumo impulsadas por el Mundial
El estudio revela que tres de cada diez colombianos tienen al menos una ocasión especial de consumo a la semana, y el 58% de estas incluyen preparaciones más elaboradas. Este comportamiento indica que el consumo ya no responde solo a la necesidad, sino a momentos que generan conexión emocional e interacción social. Andrés Contreras, director de nuevos negocios de Worldpanel by Numerator, afirmó: "El consumo durante eventos como el Mundial está profundamente ligado a la emoción y a la necesidad de compartir. Son momentos que transforman la rutina del hogar y generan nuevas ocasiones que no existían en el día a día".
Del consumo en casa a la experiencia social
Uno de los cambios más notables es el incremento del consumo fuera del hogar. Durante los partidos de eliminatorias, bares y restaurantes registraron aumentos en ventas de entre el 30% y el 60%. Esto evidencia cómo el fútbol se convierte en un evento social que impulsa el gasto en diferentes categorías, desde reuniones con amigos hasta celebraciones familiares. Los colombianos alternan entre encuentros en casa y salidas a espacios públicos, dinamizando así diversos canales de venta y beneficiando a sectores como el entretenimiento y la gastronomía.
Bebidas y snacks lideran el consumo mundialista
En este contexto, las bebidas alcohólicas y no alcohólicas, junto con snacks, helados y ponqués, se consolidan como los productos estrella durante el Mundial. Estos artículos refuerzan su vínculo con el disfrute y la socialización. A nivel internacional, los eventos deportivos tienden a impulsar el consumo tanto dentro como fuera del hogar, especialmente en productos asociados a compartir, y Colombia no es la excepción.
El Mundial actúa como un catalizador que concentra múltiples ocasiones de consumo en un período corto. Colombia se ubica como el sexto país con mayor solicitud de boletas para el Mundial 2026, lo que anticipa una mayor intensidad en estas ocasiones. "Lo que vemos es que el consumo se organiza cada vez más alrededor de momentos. Y eventos como el Mundial concentran y amplifican esas ocasiones", concluyó Contreras.
En resumen, la economía colombiana se mueve temporalmente al ritmo del fútbol, con un consumo que se activa desde el hogar hasta los espacios sociales, impulsado por la emoción, la conexión y la necesidad de compartir.
