Publicidad digital en Colombia supera los $3 billones en 2025 con crecimiento del 7,6%
Durante el año 2025, la inversión en publicidad digital en Colombia se consolidó como el principal motor de la industria publicitaria al alcanzar los $3,04 billones, lo que representa un incremento del 7,6% en comparación con 2024. Según el más reciente reporte de IAB Colombia, esta cifra equivale al 59% de la inversión total en medios del país.
El crecimiento responde a una migración estratégica de las marcas hacia formatos digitales que permiten una mayor medición de resultados y una interacción directa con audiencias fragmentadas en entornos de comercio electrónico y redes sociales. Paola Restrepo Ospina, Directora Ejecutiva de IAB Colombia, destacó que estos resultados confirman que las empresas ya no solo buscan visibilidad, sino generar conexiones relevantes mediante el uso de datos y experiencias digitales integradas.
Distribución de la inversión por formatos y canales
El ecosistema publicitario digital mostró una fuerte inclinación hacia el consumo de contenido audiovisual y plataformas de interacción social. El segmento de social media se mantuvo a la cabeza con una inversión de $911.734 millones, capturando aproximadamente el 30% del mercado total.
Por su parte, el video digital se posicionó en segundo lugar con $858.169 millones, registrando un crecimiento anual del 13,1%. Este ascenso fue impulsado por el consumo sostenido en plataformas de streaming, redes sociales y televisión conectada (CTV).
Otros componentes relevantes del mercado incluyeron:
- Search (buscadores): $523.987 millones
- Display: $459.214 millones
- Influencer Marketing: $227.360 millones (crecimiento del 23,1%)
Auge del contenido de marca y formatos emergentes
Una de las tendencias más notables del reporte es el dinamismo en las estrategias basadas en narrativa y experiencias. El branded content experimentó un aumento del 66,2%, alcanzando los $22.862 millones. Asimismo, otros formatos emergentes dentro del ecosistema digital crecieron un 67,8%, evidenciando que las compañías buscan vínculos más profundos con los consumidores a través de contenidos especializados.
Comportamiento de los ingresos en el ecosistema
El informe detalló la procedencia de los recursos invertidos en la pauta digital durante el periodo:
- Agencias: Reportaron ingresos por $1,11 billones, con un alza del 6,5%
- Venta directa (Publishers y Adnetworks): Alcanzaron los $197 mil millones, logrando el crecimiento más significativo con un 36,7% frente a 2024
- Otras fuentes: Se estiman $1,73 billones provenientes de actores del ecosistema que no reportan directamente al estudio
Con estas cifras, el mercado publicitario en Colombia reafirma su evolución hacia modelos tecnológicos y de datos, adaptándose a un consumidor cada vez más activo en entornos digitales.
