Decathlon consolida posición estratégica en Colombia con crecimiento sostenido
En el marco de su 50 aniversario global, la multinacional francesa de artículos deportivos Decathlon ha confirmado a Colombia como un mercado estratégico tras nueve años de operación en el país. La compañía reporta que su operación local ya supera los 100 millones de euros en ventas anuales, acompañada de una expansión sostenida de su red comercial y un crecimiento acelerado de su equipo humano.
Expansión territorial y nuevos formatos comerciales
Desde su llegada en 2017, Decathlon ha construido su posicionamiento en Colombia sobre tres ejes fundamentales: expansión territorial, fortalecimiento del portafolio deportivo y desarrollo de talento local. Actualmente, la empresa avanza en un plan de crecimiento que contempla alcanzar entre 30 y 35 tiendas en el país hacia 2030, mediante distintos formatos que le permitan ampliar su cobertura en ciudades principales e intermedias.
"Este aniversario nos encuentra en un momento de gran solidez. Colombia no solo es un mercado en crecimiento, sino una operación estratégica dentro del grupo, con resultados financieros consistentes y un equipo cada vez más robusto", señaló Carlos Gómez, CEO de Decathlon Colombia.
La expansión inició con la apertura de su primera tienda en La Colina, Bogotá, y continuó en 2018 con su llegada a Barranquilla y Viva Envigado. Más recientemente, la compañía inauguró su tienda en Centro Mayor en 2024 bajo la nueva imagen global de la marca, y abrió un nuevo punto en Unicentro Bogotá en enero de 2026.
Innovación en formatos y fortalecimiento de portafolio
Uno de los hitos más relevantes fue el lanzamiento, en septiembre de 2025 en Ibagué, de la primera isla comercial en América: un formato de 42 metros cuadrados diseñado para acercar la oferta deportiva a ciudades intermedias y ampliar la capilaridad del negocio.
En paralelo, la empresa ha fortalecido su portafolio con categorías de alto dinamismo en el mercado local:
- Ciclismo
- Running
- Natación
- Deportes de montaña
Además, incorporó marcas estratégicas como Segway, enfocada en movilidad urbana desde 2023, y Suárez, marca colombiana de ropa de ciclismo disponible en tiendas desde 2024.
Compromiso con sostenibilidad y desarrollo comunitario
En materia de sostenibilidad, Decathlon consolidó desde 2021 una estrategia basada en economía circular, acción climática y desarrollo comunitario. A través de su programa Donathlon ha entregado más de 12.000 artículos deportivos en los últimos tres años.
Actualmente, el 100% de sus tiendas opera con energía renovable y el 81% cuenta con sistemas de gestión de residuos. Las iniciativas de Recompra y Segunda Vida han permitido reacondicionar y reincorporar más de 5.000 productos al mercado.
Mediante el mecanismo de Obras por Impuestos, la compañía ha beneficiado a más de 7.000 estudiantes y docentes en San José del Guaviare, demostrando su compromiso con el desarrollo social del país.
Desarrollo de talento y proyecciones de crecimiento
El crecimiento también se ha reflejado en la gestión del talento. La empresa ha implementado programas como la Red de Referentes, activa desde 2019, y la Ruta Formativa (Vía PRO), enfocada en el desarrollo técnico y de servicio. Estas iniciativas han contribuido a alcanzar niveles de satisfacción del cliente cercanos a 9,6 sobre 10.
En 2025, además, fortaleció su proceso de integración con el onboarding digital "Hey Team". De cara a los próximos años, Decathlon proyecta superar los 1.000 colaboradores entre 2026 y 2027, reafirmando su apuesta por el empleo formal y el desarrollo económico local.
Esta expansión se alinea con su propósito global de hacer el deporte y la movilidad más accesibles para todos, consolidando a Colombia como un mercado clave en la estrategia continental de la compañía.
