La gigante china Midea consolida a Colombia como su centro de operaciones para la región andina, impulsando la llegada de la marca española Teka al país para posicionarse en el segmento premium. Así lo dio a conocer Juan Pablo Barrios, gerente general para la región andina, quien explicó los planes de expansión y los resultados alcanzados.
Presencia y participación en el mercado
Midea cumple seis años de presencia en Colombia, dos de ellos con operación directa. En este tiempo, ha alcanzado cerca del 20 % de participación en el mercado de aire acondicionado, con más de 120.000 unidades vendidas en 2025. La compañía avanza en su meta de llegar al 10 % del mercado total de electrodomésticos.
En materia de resultados, la compañía proyecta ventas por 65 millones de dólares en 2026, frente a los 48 millones alcanzados el año anterior. Este crecimiento se sustenta en la ampliación del portafolio y la entrada a nuevas categorías.
Expansión de portafolio y nueva unidad de negocio
Midea ha ampliado su portafolio a lavadoras y neveras, donde ya alcanza cerca del 3 % de participación en algunas líneas. Además, está lanzando la unidad de negocio HVAC, que incluye soluciones de aire acondicionado residencial, comercial e industrial. Esta unidad aportará cerca de 10 millones de dólares adicionales a las ventas.
Estrategia con la marca Teka
Como parte de su expansión, Midea impulsa la introducción de la marca española Teka en Colombia. Teka es una marca premium, muy fuerte en Europa, y busca posicionarse en el segmento premium de electrodomésticos. La estrategia contempla trabajar con arquitectos y diseñadores para integrar estos productos en proyectos residenciales, en línea con la tendencia de que los electrodomésticos ganan relevancia como elementos de diseño.
Innovación y adaptación local
Midea invierte el 4 % de sus ingresos operacionales en innovación, unos 2.500 millones de dólares, y cuenta con más de 23.000 personas dedicadas a investigación y desarrollo. Sus productos incorporan inteligencia artificial, conectividad y tecnología inverter. Además, los adaptan a las condiciones locales, como la inestabilidad eléctrica o ambientes costeros exigentes.
Presencia en la región andina
Colombia es la base de la operación andina, que incluye Ecuador y Venezuela. En Ecuador, Midea tiene más de 15 años de presencia y una posición sólida. En Venezuela, ven un gran potencial, ya que el mercado de aire acondicionado es tres veces el de Colombia. La estrategia inicial en Venezuela será comercial, enfocada en reactivar el negocio.
Canales de distribución y alianzas
Midea tiene presencia en más de 350 puntos de venta en Colombia, con aliados como Grupo Éxito, Cencosud (Jumbo) y Olímpica, además del canal tradicional. También cuenta con ocho tiendas tipo "Pro Shop" enfocadas en aire acondicionado, en alianza con distribuidores.
Metas de ventas y crecimiento
En aire acondicionado, Midea proyecta ventas por 30 millones de dólares en 2026. En total, el negocio B2B debería superar los 60 millones de dólares en el corto plazo. Como compañía, espera cerrar 2026 con ventas por 65 millones de dólares, frente a los 48 millones del año anterior. El principal motor de crecimiento será la ampliación del portafolio y la nueva unidad de negocio HVAC.
Comportamiento del mercado
El mercado de electrodomésticos creció alrededor del 12 % en 2025, y Midea creció 90 % frente a 2024, impulsado por la ampliación del portafolio y la red de distribución. En 2026, el mercado sigue dinámico, con crecimientos superiores al 10 % en el primer trimestre. El Mundial de fútbol también impulsa la compra de electrodomésticos, como aires acondicionados y neveras, para recibir invitados.
