El auge del running en Colombia sigue impulsando decisiones estratégicas en la industria deportiva. Bajo ese contexto, la marca japonesa de calzado deportivo Asics anunció la apertura de su tienda número 11 en el país, ubicada en el centro comercial Mallplaza en Bogotá, en línea con el crecimiento sostenido de corredores y el interés por el bienestar.
“Colombia se posiciona hoy como un mercado clave para Asics en Latinoamérica”, afirmó Johanna Zambrano, gerente de la marca en Colombia.
El running transforma el consumo urbano
El movimiento responde a un entorno en el que cada vez más personas adoptan el running como parte de su estilo de vida, impulsadas por el aumento de carreras de calle, la consolidación de comunidades de corredores y una mayor conciencia sobre la salud física y mental. Este fenómeno ha transformado el deporte en un componente relevante del consumo urbano, con implicaciones directas en la expansión del retail especializado y la diversificación de portafolios.
La nueva tienda en Mallplaza Bogotá integra categorías como running, tenis, pádel, voleibol y sportstyle, además de ofrecer asesoría técnica especializada. Este formato busca captar tanto a corredores principiantes como a atletas de alto rendimiento, en un mercado que muestra señales claras de sofisticación. La estrategia apunta a acompañar la evolución del consumidor deportivo, cada vez más informado y exigente en su proceso de compra.
Ecosistema de servicios en expansión
Desde la perspectiva empresarial, el crecimiento del running no solo dinamiza la venta de productos, sino que también amplía el ecosistema de servicios asociados, como asesorías, planes de entrenamiento y acompañamiento técnico. En este escenario, la presencia física en puntos estratégicos de alto tráfico se convierte en un factor clave para fortalecer el posicionamiento de marca y consolidar la relación con los usuarios finales.
Preparar un maratón eleva la exigencia del consumidor
En paralelo al crecimiento del mercado, también aumenta el interés por retos de mayor exigencia, como las maratones. Sin embargo, expertos advierten que este tipo de pruebas requiere una preparación estructurada y progresiva. “La maratón no se improvisa”, señalan desde el Equipo Élite Asics Colombia 2026, al destacar la necesidad de construir una base aeróbica sólida durante semanas o meses.
El énfasis está en la constancia y la planificación como factores determinantes para completar la distancia. Seguir un plan estructurado permite distribuir las cargas de entrenamiento, incluir periodos de recuperación y reducir el riesgo de lesiones. La improvisación, en contraste, suele generar picos de esfuerzo que afectan el rendimiento y aumentan la probabilidad de abandono en competencia.
Impacto en el equipamiento deportivo
Este cambio en la forma de entrenar también impacta el tipo de productos y servicios que demanda el consumidor. Ya no se trata únicamente de acumular kilómetros, sino de integrar sesiones de velocidad, fondos largos y trabajo de fuerza. Esta visión más técnica del entrenamiento redefine las expectativas frente al rendimiento y abre oportunidades para el desarrollo de soluciones más especializadas dentro del sector.
El crecimiento del running ha puesto en el centro del debate el papel del equipamiento, especialmente el calzado. La elección de tenis adecuados, según la pisada, el terreno y el objetivo de carrera, puede influir directamente en la comodidad y el desempeño del corredor. Además, los especialistas recomiendan renovar el calzado entre los 600 y 800 kilómetros para mantener sus condiciones óptimas de amortiguación.
Prevención de lesiones y salud integral
La preparación para una maratón también incorpora elementos como la movilidad, el fortalecimiento muscular y el descanso, aspectos que inciden en la prevención de lesiones. Escuchar al cuerpo se vuelve fundamental en este proceso, especialmente ante señales como fatiga excesiva o dolores persistentes que pueden afectar la continuidad del entrenamiento y, en consecuencia, la experiencia del usuario.
Más allá del componente físico, la estrategia y la mente juegan un rol determinante el día de la carrera. Salir a un ritmo controlado, distribuir la energía de manera inteligente y aplicar técnicas de concentración son variables que pueden definir el resultado. “La clave en una maratón es respetar los tiempos del cuerpo y no saltarse procesos”, señaló Kellys Arias, atleta del Equipo Élite Asics.
En conjunto, estos elementos reflejan cómo el running en Colombia ha dejado de ser una práctica recreativa para convertirse en un fenómeno con impacto económico, cultural y empresarial. La expansión de marcas, el aumento de corredores y la evolución del entrenamiento configuran un escenario en el que el deporte se consolida como motor de consumo y bienestar en el país.
