Brand USA consolida presencia en Sudamérica con evento Travel Week
Con el firme propósito de fortalecer su posición en uno de los mercados más dinámicos para el turismo internacional, la organización Brand USA realizó por primera vez el evento Travel Week South America, congregando a destinos estadounidenses, operadores turísticos y medios especializados de toda la región sudamericana.
Un encuentro estratégico en Río de Janeiro
El evento se desarrolló del 15 al 19 de marzo en la ciudad brasileña de Río de Janeiro, reuniendo a representantes de Brasil, Colombia, Argentina, Chile y Perú. Este encuentro confirmó a Sudamérica como un socio estratégico fundamental para el turismo receptivo hacia Estados Unidos, estableciendo nuevas conexiones y fortaleciendo las existentes.
El presidente y CEO de Brand USA, Fred Dixon, resaltó la importancia económica de este mercado al revelar que los viajeros de estos cinco países generaron aproximadamente USD 20 mil millones en gasto turístico en territorio estadounidense. "La demanda continúa creciendo y esperamos que este impacto aumente aún más en los próximos años", afirmó el ejecutivo durante el evento.
Sudamérica: tercer mercado más importante para EE.UU.
Actualmente, Sudamérica representa el 16% de los visitantes internacionales hacia Estados Unidos, posicionándose como la tercera región más importante a nivel global. La región aporta 9,8 millones de asientos aéreos directos anuales, cifra que podría incrementarse significativamente con nuevas rutas como la anunciada por la aerolínea GOL Linhas Aéreas entre Río de Janeiro y Nueva York, programada para julio de 2026.
Brasil lidera como principal mercado emisor con 1,9 millones de visitantes en 2025, seguido por Colombia con 1,1 millones, donde Estados Unidos se mantiene como el destino internacional preferido. Argentina, Perú y Chile también muestran crecimientos sostenidos, con altos niveles de gasto por viajero que superan los USD 2,500 en promedio.
Estrategia de promoción y fortalecimiento regional
En paralelo al evento, Brand USA refuerza su campaña global "America the Beautiful", cuyo mensaje busca conectar emocionalmente con los viajeros sudamericanos e incentivar nuevas visitas al país norteamericano. El evento reunió a más de 50 expositores estadounidenses y cerca de 80 compradores y medios sudamericanos, quienes participaron activamente en:
- Reuniones de negocios bilaterales
- Sesiones de capacitación especializada
- Espacios de networking estratégico
Entre los participantes destacaron organizaciones turísticas de renombre como Greater Miami Convention & Visitors Bureau y Visit Orlando, demostrando el compromiso de diversos destinos estadounidenses con el mercado sudamericano.
Contexto global favorable para el turismo
Según Malcolm Smith, vicepresidente senior de mercados globales de Brand USA, este tipo de encuentros permite "fortalecer alianzas y desarrollar experiencias que inspiren futuros viajes hacia Estados Unidos". La iniciativa se realiza en un momento particularmente favorable para el turismo internacional hacia Estados Unidos, impulsado por grandes eventos como:
- La Copa Mundial de la FIFA 2026
- El 250 aniversario del país
- Los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028
Con esta primera edición en Sudamérica, Brand USA busca consolidar una relación más estrecha con la región y capitalizar el creciente interés de sus viajeros. En un escenario donde la conectividad aérea, la promoción turística y las alianzas estratégicas serán determinantes para el crecimiento del sector, este evento marca un hito importante en la relación turística entre ambas regiones.
