El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo lanzó la campaña ‘¿Dónde vas a ver a Colombia?’, una estrategia que busca movilizar a viajeros locales e internacionales por el país durante el Mundial de 2026. La iniciativa cuenta con Néstor Lorenzo, director técnico de la Selección Colombia, como embajador de ‘El País de la Belleza’, invitando a los hinchas a cambiar la sala de la casa por destinos turísticos que conecten la pasión del fútbol con la cultura, la comida y los paisajes regionales.
De la tribuna a las regiones: un mundial en cada esquina
La campaña visual saca el fútbol de los estadios tradicionales para mostrar cómo plazas públicas, hoteles, restaurantes y pueblos patrimonio se convierten en pantallas para alentar a la Selección. La ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales Rojas, explicó: “Queremos que los colombianos se pregunten desde qué territorio van a vivir la emoción del Mundial. Es una invitación a encontrarnos con nuestra gente y a fortalecer las economías locales”.
La propuesta abarca desde las playas del Caribe y los cafetales del Eje Cafetero hasta los Llanos Orientales, las montañas de Santander y Antioquia, y la biodiversidad del Pacífico. Detrás de la emoción futbolera hay un objetivo económico: dinamizar los sectores de hoteles, restaurantes, transporte y comercio local, buscando que la euforia por la Selección se traduzca en ingresos para pequeños empresarios y familias que dependen del turismo.
Fútbol con chequera: las cifras récord del turismo
La campaña llega en un momento favorable para el sector. Según datos del Banco de la República, en el primer trimestre de 2026 el país recibió US$3.146 millones en divisas por turismo y transporte aéreo, un aumento del 9,4% respecto al mismo periodo del año anterior. El turismo representa actualmente el 58,9% de todas las exportaciones de servicios de Colombia. De ese total, los viajes puros aportaron US$2.677 millones y el transporte aéreo sumó US$469 millones.
La campaña tendrá un despliegue en redes sociales, plataformas digitales y alianzas con agencias de viajes. La meta es mantener el crecimiento del sector, que entre agosto de 2022 y marzo de 2026 ha atraído a más de 23 millones de visitantes extranjeros. El mensaje central es claro: “El mejor lugar para ver jugar a Colombia es recorriendo Colombia”.
