Colombia consolida su posición en la industria global de eventos con rueda especializada
El país avanza en su posicionamiento como destino competitivo para convenciones y eventos internacionales. La primera edición del Colombia Meetings Travel Mart (CMTM), organizada por ProColombia en el marco de la Macrorrueda de las Américas, ha cerrado con expectativas de negocio que superan los USD 20,6 millones, marcando un hito histórico en la promoción internacional de este segmento estratégico.
Conectando exportadores locales con mercados internacionales
El evento logró reunir a 77 exportadores nacionales del sector turístico con 35 compradores internacionales provenientes de mercados clave para Colombia. Durante la jornada se realizaron 584 citas de negocios, demostrando el creciente interés global por el país como sede de encuentros profesionales.
Los principales mercados emisores según intenciones comerciales fueron:
- Brasil: USD 5,5 millones
- Estados Unidos: USD 4,2 millones
- Ecuador: USD 3,7 millones
Impacto regional y económico significativo
A nivel interno, el evento evidenció una distribución regional del impacto económico. Bolívar encabezó las expectativas de negocio, seguido por Cundinamarca y Antioquia, demostrando cómo la industria beneficia a diversas regiones del país.
La presidenta de ProColombia, Carmen Caballero, destacó que este evento representa "un paso histórico" al crear por primera vez un espacio exclusivo para la industria de reuniones. "Esta iniciativa permitirá descentralizar los beneficios del turismo y posicionar al país como un destino profesional y confiable en el escenario global", afirmó.
Segmentos de alto valor económico
Más allá de los eventos corporativos, la estrategia también impulsa segmentos como las bodas destino, que generan estancias prolongadas y un alto impacto económico. Ciudades como Cartagena, Medellín, Bogotá, Santa Marta y Cali se han consolidado como escenarios atractivos para este tipo de celebraciones, muchas de las cuales reúnen entre 50 y 150 invitados internacionales.
En términos económicos, la industria de reuniones aporta cerca de USD 1.288 millones al PIB nacional y genera más de 218.000 empleos directos e indirectos. Además, se caracteriza por atraer un turismo de alto valor, con un gasto promedio de US$472 por visitante, lo que se traduce en un impacto cercano a los USD 943 millones en los destinos sede.
Nueva guía para impulsar la inversión regional
Durante el evento se anunció la primera Guía Sectorial y de Inversión de la Industria de Reuniones para América Latina y el Caribe, desarrollada por ICCA y ProColombia. Esta herramienta busca ofrecer un marco técnico y estratégico para gobiernos, agencias de promoción y empresas privadas interesadas en fortalecer este segmento como eje de internacionalización.
El lanzamiento contó con la participación de altos representantes del sector, entre ellos Senthil Gopinath, CEO global de ICCA, quien subrayó que "el impacto de la industria de reuniones está comprobado dentro del sector turístico". Explicó que la guía busca ampliar esa visión para posicionarla como un activo estratégico que impulsa la inversión, la innovación y el intercambio de conocimiento.
Andrés Escandón, director regional de ICCA, señaló que la iniciativa se inspira en el modelo integrado de ProColombia, que articula turismo, exportaciones e inversión. "Este enfoque ha ayudado a construir una visión más completa, situando los eventos globales dentro de una estrategia más amplia de desarrollo económico e internacionalización de las ciudades", afirmó.
Una industria con impacto transversal
La guía plantea la industria de reuniones como un instrumento transversal de desarrollo, capaz de impactar no solo el turismo, sino también:
- La atracción de inversión extranjera
- La promoción del comercio internacional
- El fortalecimiento de ecosistemas de innovación
- El posicionamiento internacional de los destinos
La primera versión será presentada oficialmente en noviembre de 2026 durante el Congreso Mundial de ICCA en Ciudad de Panamá, donde actores globales y regionales definirán los próximos pasos de esta agenda.
Carmen Caballero concluyó que esta iniciativa "representa un hito fundamental para América Latina y el Caribe", al consolidar la industria de reuniones no solo como motor turístico, sino como un activo estratégico para la competitividad y la proyección internacional de los países.
