Estados Unidos mantiene liderazgo turístico mundial en 2025 pero enfrenta desaceleración
Estados Unidos se consolidó durante 2025 como el mercado de viajes y turismo más grande del mundo, aunque enfrenta señales preocupantes de desaceleración y pérdida de competitividad a nivel internacional, según el informe más reciente del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC). El estudio detalla que, a pesar de un crecimiento global del sector del 4,1% en contribución al Producto Interno Bruto mundial, la región de Norteamérica registró el desempeño más débil a nivel regional, con apenas un 1,0% de expansión, mientras que Estados Unidos específicamente creció solo un 0,9%.
Contraste regional marcado
Esta tendencia de moderación en el mercado estadounidense contrasta fuertemente con el dinamismo observado en Asia-Pacífico, que actualmente lidera la expansión mundial del turismo. Uno de los datos más relevantes del informe es la caída significativa del turismo internacional hacia territorio estadounidense durante 2025.
El número de visitantes extranjeros disminuyó un 5,5% frente a 2024, mientras que el gasto de estos viajeros internacionales cayó un 4,6%, situándose en 176 mil millones de dólares estadounidenses. A pesar de este retroceso en el turismo internacional, el país norteamericano sigue encabezando el sector en términos absolutos, con una contribución de 2,63 billones de dólares al PIB global y la generación de 20,4 millones de empleos directos e indirectos.
Resiliencia del mercado interno
El turismo interno se mantiene como un pilar sólido para la industria estadounidense. El gasto doméstico alcanzó los 1,54 billones de dólares, superando incluso los niveles previos a la pandemia de COVID-19 y evidenciando la notable resiliencia del mercado local. Este crecimiento representa un aumento interanual del 1,2% y la creación de aproximadamente 242.000 nuevos puestos de trabajo relacionados con el sector turístico.
Sin embargo, el WTTC advierte claramente que el liderazgo de Estados Unidos en el turismo mundial no está garantizado a largo plazo. La creciente competencia de mercados emergentes, especialmente China, plantea un desafío significativo para la posición estadounidense.
Competencia asiática en ascenso
El gigante asiático alcanzó una contribución de 1,75 billones de dólares al PIB turístico en 2025, con un crecimiento extraordinario del 9,9% y un fuerte aumento tanto del turismo internacional como del doméstico. En este contexto competitivo, Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, subrayó la necesidad urgente de reforzar la estrategia del país norteamericano.
"Estados Unidos debe invertir estratégicamente en promoción turística, mejorar su percepción como destino acogedor e incentivar el gasto internacional para mantener su liderazgo histórico", afirmó Guevara durante la presentación del informe.
Oportunidades futuras y recomendaciones
Por su parte, Jason Wynn, CEO de Chase Travel, destacó la resiliencia demostrada por el sector turístico estadounidense, pero también enfatizó la importancia crítica de aprovechar los próximos eventos internacionales como catalizadores de crecimiento sostenible. Uno de esos momentos clave será 2026, cuando Estados Unidos sea coanfitrión de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA junto con Canadá y México.
Este megaevento deportivo podría atraer alrededor de 1,24 millones de visitantes internacionales adicionales al país. El WTTC considera esta cita mundialista como una oportunidad estratégica fundamental para reposicionar a Estados Unidos en el imaginario turístico global y recuperar terreno perdido en el competitivo mercado internacional.
El informe concluye que el futuro del liderazgo estadounidense en el turismo mundial dependerá esencialmente de su capacidad para aumentar la inversión pública y privada, fortalecer su atractivo internacional mediante políticas de promoción agresivas, y adaptarse rápidamente a un entorno global cada vez más competitivo, marcado por el rápido crecimiento económico y turístico de la región Asia-Pacífico.
