La ocupación hotelera en Colombia cerrará junio y julio de 2026 con un promedio del 55,9 %, un punto porcentual por debajo del 57,0 % registrado en los mismos meses de 2025. Así lo proyectó la Asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco), en un pronóstico que revela el impacto del Mundial de Fútbol sobre la demanda y el impulso de cinco puentes festivos.
Efecto del Mundial: una fuerza de doble filo
Según el sector hotelero, la Copa del Mundo genera un efecto contractivo debido a la salida de viajeros colombianos que decidieron movilizarse a México, Estados Unidos y Canadá. Por otro lado, una parte de la población opta por quedarse en sus ciudades de residencia para seguir las transmisiones, concentrando su consumo en restaurantes, comercios y hoteles de proximidad en lugar de desplazarse a destinos turísticos.
Esto impacta la demanda en los destinos tradicionales durante la temporada de mitad de año, pero activa el gasto local en ciudades que normalmente no lideran los registros de ocupación.
Puentes festivos: el salvavidas del sector
El calendario festivo se convierte en un alivio para el sector hotelero. Durante junio y julio de 2026 se concentran cinco puentes festivos, uno más que en años anteriores gracias a la reciente incorporación de la celebración de la Virgen de Chiquinquirá. Esos fines de semana largos incentivan los viajes de corta duración, distribuyen los flujos de viajeros hacia diferentes regiones y sostienen la demanda de servicios turísticos en momentos en que el efecto del Mundial podría ser más pronunciado.
Las regiones que ganan y las que retroceden
Magdalena lidera el crecimiento departamental con 2,7 puntos porcentuales adicionales respecto a 2025, seguido de Tolima y Alto Magdalena con 1,3 puntos porcentuales y Atlántico con 1,2 puntos porcentuales.
A nivel de ciudades capitales, Santa Marta registra el mayor incremento proyectado con 3,2 puntos porcentuales, seguida de Ibagué con 2,2 puntos porcentuales y Bucaramanga con 2,1 puntos porcentuales. Ibagué alcanzaría una ocupación del 71,3 %, la más alta entre todas las capitales del país en este periodo, impulsada en parte por el Festival Nacional del San Pedro, que redirige parte de la demanda hacia el Tolima durante los puentes de junio y julio.
En el otro extremo, Nariño acumula la mayor caída departamental con -3,6 puntos porcentuales, hasta el 42,3 %, y Quindío retrocede 3,5 puntos porcentuales hasta el 31,7 %. Cotelco atribuye el deterioro del Eje Cafetero —donde Caldas también cae 1,3 puntos porcentuales— a un fenómeno de saturación vinculado a la proliferación de alojamientos informales, fincas turísticas no reguladas y plataformas digitales de alquiler vacacional.
Alertas de viaje internacionales golpean a las zonas de frontera
En zonas fronterizas como Nariño y Norte de Santander —que proyecta una caída de 2,4 puntos porcentuales— los retrocesos estarían asociados a las alertas que varios países han mantenido vigentes sobre estos territorios. España y el Reino Unido clasifican sectores de ambos departamentos como zonas de alto riesgo o recomendadas únicamente para viajes esenciales, mientras que Canadá mantiene alertas de alto riesgo para Norte de Santander y de riesgo medio para Nariño. Esas condiciones desincentivan especialmente los viajes de larga distancia y los que requieren mayor planeación, limitando la capacidad de estos destinos para captar turismo internacional en la temporada.
Llamado de Cotelco a las autoridades
Ante ese panorama, José Andrés Duarte, presidente ejecutivo de Cotelco, hizo un llamado directo a las autoridades: "Hacemos un llamado a autoridades locales y nacionales para articular esfuerzos que garanticen la seguridad integral en las carreteras y destinos del país, reforzando la presencia de la Fuerza Pública y Policía de Tránsito en los principales corredores viales en esta temporada. E invitamos a las autoridades locales y nacionales a que promuevan el turismo en los establecimientos y los prestadores de servicios turísticos que cumplen con todos los requisitos legales, para buscar la seguridad de los territorios, las comunidades receptoras como de los turistas nacionales e internacionales".
