Transformación digital en la planificación de viajes colombiana
La manera en que los colombianos organizan sus viajes está experimentando una evolución significativa hacia un modelo más activo, informado y personalizado. Según el estudio de tendencias de viaje 2026 de Booking.com, realizado con más de 32.800 personas en 34 mercados, se observa un cambio profundo en los hábitos de los viajeros locales.
Mayor protagonismo en la planificación
El informe destaca que el 52 por ciento de los colombianos afirma disfrutar planificando sus viajes de manera independiente, mientras que un 21 por ciento adicional participa activamente en la organización junto a otras personas. Este comportamiento refleja un mayor involucramiento en la toma de decisiones y un interés creciente por diseñar experiencias a la medida de cada individuo.
Herramientas digitales como aliadas clave
El uso de herramientas digitales se consolida como un factor esencial en este proceso. El 40 por ciento de los viajeros en Colombia recurre a plataformas y aplicaciones para organizar itinerarios, actividades y recomendaciones. Además, el 37 por ciento las utiliza para encontrar ofertas y optimizar su presupuesto, lo que incluye principalmente sitios web y aplicaciones especializadas en búsqueda, comparación y estructuración de viajes.
Comparación y personalización en auge
La comparación de opciones se ha convertido en una etapa fundamental antes de realizar reservas. Un 33 por ciento de los encuestados señala que utiliza plataformas digitales para evaluar alternativas, evidenciando un proceso de decisión más analítico y cuidadoso.
Por otro lado, la personalización también gana terreno, con cerca del 30 por ciento de los colombianos empleando herramientas que ofrecen recomendaciones basadas en sus intereses específicos. Esto refleja una mayor expectativa por experiencias alineadas con sus preferencias individuales, marcando una tendencia hacia viajes más únicos y adaptados.
Perfil del viajero colombiano en 2026
Los resultados del estudio muestran un cambio notable en el perfil del viajero colombiano, quien en 2026 asume un rol más protagónico en la planificación de sus viajes. La combinación de herramientas digitales, comparación de opciones y búsqueda de personalización se posiciona como un factor clave para construir experiencias más eficientes y ajustadas a cada usuario.
En resumen, la planificación de viajes en Colombia se está volviendo más activa, digital y personalizada, impulsada por un mayor acceso a la tecnología y un deseo creciente de experiencias a medida. Este fenómeno no solo transforma cómo los colombianos viajan, sino que también influye en la industria turística, que debe adaptarse a estas nuevas demandas para seguir siendo competitiva.
