Santander despliega su esencia en la Vitrina Turística de Anato 2026
Con una apuesta decidida por su identidad cultural, riqueza natural y potencial para el turismo de reuniones, el departamento de Santander se presentó con fuerza en la Vitrina Turística de Anato 2026, el evento más importante del sector en Colombia. El objetivo central fue fortalecer el posicionamiento tanto nacional como internacional de la región, mostrando sus múltiples atractivos a operadores turísticos y visitantes.
Una puesta en escena que captura la esencia santandereana
En un stand de 106 metros cuadrados instalado en Corferias, Santander desplegó toda su berraquera característica. La presentación incluyó trajes típicos, muestras gastronómicas como bocadillos, obleas y hormigas culonas, expresiones culturales como la parranda veleña y la guabina, además de artesanías y representaciones de símbolos regionales como cabras y cóndores andinos.
La delegación santandereana estuvo conformada por ocho empresarios y promotores turísticos, entre los que destacaron Universal de Turismo, Barichara Travel, Xplorer, Hotel Ciudad Bonita, Santander al Extremo, A Viajar Experiencias Turísticas y Huellas Viajes y Aventuras, además de la Asociación de Guías del Cañón del Chicamocha.
Oferta turística diversificada y estratégica
La propuesta presentada abarcó rutas de aviturismo, gastronomía, aventura, patrimonio e historia de al menos 26 municipios del departamento. Se destacó especialmente el turismo MICE (reuniones, congresos e incentivos) y joyas naturales como el Cañón del Chicamocha, el embalse de Topocoro y los tres pueblos patrimonio de la región.
María Camila Montero, directora del Clúster de Turismo de la Cámara de Comercio de Bucaramanga, explicó que esta participación respondió a una estrategia definida: "Este año llegamos cargados con una delegación de empresarios muy interesante, que responden a una estrategia para resaltar los productos que tenemos desde Santander para el mercado nacional e internacional".
Contexto nacional del sector turístico
Paula Cortés Calle, presidenta ejecutiva de Anato, recordó la transformación del sector en las últimas décadas: "Hace 45 años, hablar de turismo en Colombia era hablar de un sueño. Hoy el panorama es completamente distinto". Colombia pasó de recibir 1,5 millones de visitantes internacionales en 2010 a alcanzar 7 millones en 2024, con un transporte aéreo que moviliza más de 57 millones de pasajeros anuales.
La Vitrina Turística de Anato en su versión 45 reunió a más de 1.400 expositores y proyectó negocios cercanos a los 135 millones de dólares, consolidándose como la plataforma de negocios turísticos más importante del país.
Proyección y compromiso institucional
El gobernador de Santander, Juvenal Díaz Mateus, recalcó el potencial del departamento: "Santander es un destino turístico con muchas atracciones desde el punto de vista natural y de obras hechas por el hombre. Estamos construyendo la náutica de Topocoro y vamos a construir el centro de eventos del Oriente colombiano".
Por su parte, María Camila Flórez, directora de Anato Capítulo Oriente, destacó el trabajo articulado: "El turismo en Santander está tomando muy buenos pasos. Eso se debe, sin duda, al trabajo mancomunado que han hecho desde nuestros operadores locales con todo nuestro gremio y con toda la institucionalidad".
Retos y oportunidades para el desarrollo turístico
A pesar de los avances, Santander enfrenta desafíos estructurales que requieren atención prioritaria:
- Mejora de la conectividad en vías nacionales, secundarias y terciarias
- Fortalecimiento de la conectividad aérea con más frecuencias y nuevas rutas
- Visibilización de destinos menos conocidos
- Formalización de prestadores turísticos
- Fortalecimiento de infraestructura sin perder identidad local
- Garantía de sostenibilidad con beneficios reales para las comunidades
Kerly López González, gerente administrativa del parque temático Xplorer, expresó: "Uno de los principales desafíos es lograr una mayor visibilización nacional e internacional del destino. Aunque se ha avanzado en el trabajo articulado entre el sector público y privado, aún es clave seguir fortaleciendo la promoción del departamento".
Perspectivas de crecimiento y consolidación
Tras la feria, el trabajo continuará en el fortalecimiento de la oferta turística. Desde el clúster se anunció acompañamiento a los empresarios para avanzar en procesos de validación y mejora, con enfoque en sostenibilidad, transformación digital y calidad turística.
El departamento tiene una oportunidad relevante en su agenda para 2026: por primera vez en su historia, Bucaramanga fue elegida como sede del Congreso Nacional de Hotelería, el evento más importante del sector en Colombia, que espera recibir a más de 1.200 empresarios, líderes y actores del turismo en el Centro de Convenciones Neomundo.
José Duarte, presidente de Cotelco, destacó la importancia de estos espacios: "Todos los eventos que puedan capturar nacionales, internacionales son fundamentales para crecer en términos de competitividad. No solamente por la derrama que ello genera, sino también por las inversiones que luego se tienen que realizar para poder prepararse para estos grandes eventos".
